Google Ads Konto erstellen: Schritt-für-Schritt Anleitung

Meta Description: Google Ads Konto erstellen leicht gemacht! Unsere Schritt-für-Schritt Anleitung zeigt Ihnen genau, wie Sie Ihr Werbekonto in 10 Minuten einrichten.

Zuletzt aktualisiert: Januar 2026

Sie möchten mit Google Ads durchstarten, aber wissen nicht, wie Sie ein Konto erstellen? Keine Sorge - der Prozess ist einfacher als Sie denken. In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen jeden einzelnen Schritt, vom ersten Klick bis zum fertigen, einsatzbereiten Google Ads Konto.

Das Beste: Die Kontoerstellung selbst ist komplett kostenlos. Sie bezahlen erst, wenn Sie tatsächlich Anzeigen schalten und Klicks erhalten. Folgen Sie dieser Anleitung und Sie haben Ihr Konto in etwa 10 Minuten eingerichtet.

Voraussetzungen

Bevor Sie mit der Kontoerstellung beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie folgende Dinge bereit haben:

Google-Konto benötigt

Sie benötigen ein aktives Google-Konto. Das ist das gleiche Konto, das Sie für Gmail, YouTube, Google Drive oder andere Google-Dienste verwenden.

Haben Sie noch kein Google-Konto? Kein Problem. Gehen Sie zu accounts.google.com und erstellen Sie in wenigen Minuten ein kostenloses Konto. Wir empfehlen dringend, ein geschäftliches Google-Konto zu verwenden - nicht Ihr privates. So bleiben Geschäftliches und Privates getrennt.

Wichtiger Hinweis: Das Google-Konto wird zum "Administrator" des Google Ads Kontos. Sie können später weitere Nutzer hinzufügen, aber der ursprüngliche Account behält die höchsten Rechte. Wählen Sie also ein Konto, das Sie langfristig nutzen werden.

Zahlungsmethode bereithalten

Obwohl die Kontoerstellung kostenlos ist, verlangt Google während des Einrichtungsprozesses eine Zahlungsmethode. Sie werden erst belastet, wenn Sie tatsächlich Anzeigen schalten.

Akzeptierte Zahlungsmethoden in Deutschland:

• Kreditkarte (Visa, Mastercard, American Express)
• Debitkarte
• SEPA-Lastschrift (Bankeinzug)
• Überweisung (für größere Konten)

Die meisten Nutzer verwenden Kreditkarte oder SEPA-Lastschrift. Halten Sie Ihre Kartendaten oder Bankverbindung bereit.

Website-URL parat haben

Google fragt während der Einrichtung nach Ihrer Website-URL. Das ist die Webseite, auf die Ihre Anzeigen verweisen sollen. Stellen Sie sicher, dass:

• Die Website funktioniert und erreichbar ist
• Die Website relevante Inhalte zu Ihrem Geschäft enthält
• Die Website Google's Werberichtlinien entspricht (keine verbotenen Inhalte)

Wenn Sie noch keine Website haben, können Sie auch eine Facebook-Seite oder einen Online-Shop auf anderen Plattformen (z.B. Shopify, Wix) angeben. Eine eigene Website ist aber immer die bessere Wahl.

Konto erstellen in 5 Schritten

Jetzt geht es los. Folgen Sie diesen Schritten genau:

Schritt 1 - Google Ads aufrufen

Öffnen Sie Ihren Browser (Chrome, Firefox, Safari - alle funktionieren) und navigieren Sie zu ads.google.com.

Sie sehen die Google Ads Startseite mit einem prominenten Button "Jetzt starten". Klicken Sie darauf.

Wichtig: Stellen Sie sicher, dass Sie mit dem richtigen Google-Konto angemeldet sind. Wenn Sie mehrere Google-Konten haben, überprüfen Sie das Profilbild oben rechts. Falls das falsche Konto angemeldet ist:

1. Klicken Sie auf Ihr Profilbild
2. Wählen Sie "Konto hinzufügen" oder "Abmelden"
3. Melden Sie sich mit dem gewünschten Konto an

Nach dem Klick auf "Jetzt starten" beginnt der Einrichtungsassistent.

Schritt 2 - Geschäftsinformationen eingeben

Google führt Sie nun durch einen mehrstufigen Assistenten. Im ersten Schritt werden Sie nach grundlegenden Informationen gefragt:

Ihr Hauptwerbeziel Google fragt: "Was ist Ihr wichtigstes Werbeziel?" Sie sehen Optionen wie:

• Mehr Anrufe erhalten
• Mehr Verkäufe erzielen
• Mehr Webseitenbesuche
• Mehr Besucher in Ihrem Geschäft

Wählen Sie das Ziel, das am besten zu Ihrem Geschäft passt. Aber keine Sorge - diese Auswahl ist nicht in Stein gemeißelt. Sie können später andere Kampagnenziele verwenden.

Ihr Unternehmen beschreiben Im nächsten Schritt geben Sie Ihren Unternehmensnamen und Ihre Website-URL ein:

• Unternehmensname: Geben Sie hier Ihren offiziellen Firmennamen ein
• Website: Die vollständige URL inklusive https:// (z.B. https://www.ihr-unternehmen.de)

Google analysiert Ihre Website automatisch und macht später Vorschläge für Keywords und Anzeigentexte. Diese Vorschläge sind oft hilfreich, aber nicht immer perfekt.

Expertenmodus vs. Smart-Modus Hier kommt ein wichtiger Punkt: Google versucht, Sie durch einen vereinfachten "Smart"-Assistenten zu führen. Dieser erstellt automatisch eine erste Kampagne für Sie. Für absolute Anfänger kann das praktisch sein.

Wir empfehlen aber den Expertenmodus. Warum?

• Sie haben volle Kontrolle über alle Einstellungen
• Sie verstehen besser, was Sie tun
• Sie können das Konto auch ohne sofortige Kampagne erstellen

Um zum Expertenmodus zu wechseln, suchen Sie unten auf der Seite nach einem kleinen Link "Wechseln Sie zum Expertenmodus" oder "Zu erweiterten Einstellungen wechseln". Klicken Sie darauf.

Im Expertenmodus wählen Sie dann "Konto ohne Kampagne erstellen". So richten Sie zunächst nur das Konto ein, ohne direkt eine Kampagne zu starten. Das ist sauberer und gibt Ihnen Zeit, sich mit der Oberfläche vertraut zu machen.

Schritt 3 - Kampagnenziel wählen (oder überspringen)

Wenn Sie den Smart-Modus durchlaufen, werden Sie aufgefordert, sofort eine Kampagne zu konfigurieren. Sie müssen dann Budget, Standort, Keywords und Anzeigentexte eingeben.

Unser Tipp: Falls Sie diesen Weg gehen, geben Sie zunächst Testdaten ein. Sie können die Kampagne später pausieren und in Ruhe überarbeiten. Wichtiger ist jetzt, dass Sie Ihr Konto fertig einrichten.

Wenn Sie den Expertenmodus gewählt haben und "Konto ohne Kampagne erstellen" ausgewählt haben, überspringen Sie diesen Schritt komplett. Perfekt.

Schritt 4 - Zahlungsinformationen hinterlegen

Jetzt kommen wir zu einem kritischen Schritt: Die Zahlungsinformationen. Ohne diese können Sie keine Anzeigen schalten.

Abrechnungsland und Zeitzone Zuerst wählen Sie:

• Abrechnungsland: Deutschland
• Zeitzone: (GMT+01:00) Amsterdam, Berlin, Bern, Rom, Stockholm, Wien
• Währung: EUR (€)

Achtung: Zeitzone und Währung können nach der Kontoerstellung NICHT mehr geändert werden. Wählen Sie sorgfältig. Wenn Sie in Deutschland sind, verwenden Sie die oben genannten Einstellungen.

Kontotyp wählen Sie müssen zwischen zwei Kontotypen wählen:

• Organisation (Unternehmen): Für Firmen, Selbstständige, Freiberufler - die Mehrheit
• Privatperson: Nur wenn Sie wirklich als Privatperson werben

Für die meisten Geschäftskonten wählen Sie "Organisation".

Zahlungsmethode hinzufügen Jetzt geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein. Je nach gewählter Methode:

Kreditkarte/Debitkarte:

• Kartennummer
• Ablaufdatum
• CVC/CVV-Code
• Name auf der Karte
• Rechnungsadresse

SEPA-Lastschrift:

• IBAN
• Kontoinhaber
• Rechnungsadresse

Google führt oft eine Test-Autorisierung durch (z.B. 1 EUR), die sofort wieder erstattet wird. Das ist normal und dient der Verifizierung.

Rechnungsinformationen Geben Sie Ihre vollständige Geschäftsadresse ein:

• Firmenname
• Straße und Hausnummer
• PLZ und Ort
• Land
• Umsatzsteuer-ID (falls vorhanden)

Diese Adresse erscheint auf Ihren Rechnungen von Google. Stellen Sie sicher, dass sie korrekt ist - besonders wichtig für Ihre Buchhaltung.

Zahlungsbedingungen akzeptieren Lesen Sie (zumindest grob) die Geschäftsbedingungen und Datenschutzrichtlinien. Setzen Sie dann das Häkchen und klicken Sie auf "Absenden" oder "Weiter".

Schritt 5 - Konto bestätigen und aktivieren

Glückwunsch! Sie haben die wichtigsten Schritte abgeschlossen. Google erstellt jetzt Ihr Konto - das dauert normalerweise nur wenige Sekunden.

Sie landen im Google Ads Dashboard. Das ist Ihre zentrale Steuerzentrale für alle zukünftigen Kampagnen.

Verifizierung erforderlich? In einigen Fällen verlangt Google zusätzliche Verifizierungsschritte:

• E-Mail-Verifizierung: Klicken Sie auf den Link in der E-Mail von Google
• Telefonnummer: Manchmal möchte Google eine Telefonnummer zur Sicherheit
• Identitätsnachweis: Bei manchen Branchen (Politik, Finanzen) verlangt Google zusätzliche Dokumente

Folgen Sie einfach den Anweisungen. Das ist ein Sicherheitsfeature und schützt vor Betrug.

Kontonummer notieren Oben rechts im Dashboard sehen Sie Ihre Kunden-ID (z.B. "123-456-7890"). Das ist Ihre eindeutige Google Ads Kontonummer. Notieren Sie diese - Sie brauchen sie manchmal für den Support oder wenn Sie mit Agenturen arbeiten.

Ihr Konto ist jetzt aktiv und einsatzbereit!

Kontostruktur optimal aufsetzen

Bevor Sie mit Kampagnen starten, sollten Sie die Struktur von Google Ads verstehen. Das hilft Ihnen, organisiert zu bleiben - besonders wenn Ihr Konto wächst.

Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen

Google Ads hat eine hierarchische Struktur mit drei Ebenen:

Ebene 1: Kampagnen Das ist die oberste Ebene. Jede Kampagne hat:

• Ein eigenes Budget
• Geografisches Targeting (z.B. Deutschland, Bayern, München)
• Einen Kampagnentyp (Suchnetzwerk, Display, Shopping, etc.)
• Gebotsstrategie

Typischerweise erstellen Sie separate Kampagnen für:

• Verschiedene Produkte oder Dienstleistungen
• Verschiedene Zielregionen
• Verschiedene Kampagnentypen

Ebene 2: Anzeigengruppen Innerhalb jeder Kampagne haben Sie mehrere Anzeigengruppen. Jede Anzeigengruppe enthält:

• Eine Gruppe thematisch verwandter Keywords
• Zugehörige Anzeigen

Eine gute Faustregel: Erstellen Sie eine Anzeigengruppe pro spezifischem Thema oder Produkt.

Beispiel für eine Zahnarztpraxis:

• Kampagne: "Zahnärztliche Leistungen München"
  • Anzeigengruppe 1: "Zahnreinigung"
  • Anzeigengruppe 2: "Implantate"
  • Anzeigengruppe 3: "Notfall Zahnarzt"

Ebene 3: Anzeigen und Keywords In jeder Anzeigengruppe erstellen Sie:

• 3-5 Anzeigen (verschiedene Varianten zum Testen)
• 10-20 Keywords (Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen)

Namenskonventionen

Eine durchdachte Namenskonvention spart Ihnen später enorm viel Zeit. Besonders wenn Sie Dutzende oder Hunderte Kampagnen verwalten.

Empfohlene Struktur für Kampagnennamen: [Kampagnentyp] - [Produkt/Service] - [Standort] - [Zusatzinfo]

Beispiele:

• "Search - Dachdecker - München - Brand"
• "Display - Winterreifen - DE - Remarketing"
• "Shopping - Laufschuhe - AT - Standard"

Für Anzeigengruppen: [Hauptkeyword] - [Matchtype] oder [Thema]

Beispiele:

• "Dachdecker München - Exact"
• "Zahnreinigung - Phrase"
• "Laufschuhe Herren"

Warum ist das wichtig?

• Schnelles Finden von Kampagnen in Reports
• Einfachere Analyse über mehrere Kampagnen hinweg
• Bessere Zusammenarbeit im Team
• Professionellerer Eindruck, wenn Agenturen oder Freelancer mit Ihrem Konto arbeiten

Sie müssen nicht unsere exakte Konvention nutzen - wichtig ist nur, dass Sie eine konsistente haben.

MCC vs. Einzelkonto

Wenn Sie nur Ihr eigenes Unternehmen bewerben, benötigen Sie ein normales Einzelkonto - das haben Sie gerade erstellt. Aber es gibt auch noch den "My Client Center" (MCC). Was ist das?

Was ist ein MCC?

Ein MCC (My Client Center) ist ein Manager-Konto, das mehrere Google Ads Konten verwalten kann. Stellen Sie es sich vor wie einen "Konten-Container".

Mit einem MCC können Sie:

• Mehrere Google Ads Konten zentral verwalten
• Zwischen Konten wechseln ohne sich neu anzumelden
• Übergreifende Reports erstellen
• Gebündelte Rechnungen erhalten
• Nutzer mit Zugriff auf mehrere Konten verwalten

Wann brauchen Sie ein MCC?

Ein MCC ist sinnvoll für:

• Agenturen: Die mehrere Kunden verwalten
• Unternehmen mit mehreren Marken: Jede Marke bekommt ein eigenes Konto unter dem MCC
• Freelancer: Die für mehrere Auftraggeber arbeiten
• Große Firmen: Mit separaten Abteilungen oder Ländern

Sie brauchen KEIN MCC, wenn:

• Sie nur Ihr eigenes Geschäft bewerben
• Sie nur ein Produkt oder eine Marke haben
• Sie gerade erst mit Google Ads starten

Für die meisten Leser dieses Artikels ist ein normales Einzelkonto perfekt.

MCC einrichten

Falls Sie doch ein MCC benötigen, ist die Einrichtung ähnlich einfach:

1. Gehen Sie zu ads.google.com/mcc
2. Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an
3. Klicken Sie auf "Manager-Konto erstellen"
4. Geben Sie Unternehmensinformationen ein
5. Wählen Sie, ob das MCC für Ihre eigenen Konten oder für Kunden ist

Sie können dann bestehende Konten (wie Ihr gerade erstelltes) mit dem MCC verknüpfen oder neue Konten unter dem MCC erstellen.

Wichtig: Ein MCC hat keine Kampagnen. Es ist nur eine Verwaltungsebene. Kampagnen erstellen Sie immer in den Unterkonten.

Erste Einstellungen nach der Erstellung

Ihr Konto ist jetzt erstellt. Bevor Sie mit Kampagnen starten, empfehlen wir, diese Grundeinstellungen zu konfigurieren:

Zeitzone und Währung prüfen

Gehen Sie zu Tools & Einstellungen (Schraubenschlüssel oben rechts) → Einstellungen → Kontoeinstellungen.

Überprüfen Sie noch einmal:

• Zeitzone: Korrekt?
• Währung: EUR?
• Land der Rechnungsadresse: Deutschland?

Falls hier etwas nicht stimmt und Sie es noch nicht korrigieren können (Zeitzone und Währung sind fixiert), müssen Sie den Google Support kontaktieren oder im schlimmsten Fall ein neues Konto erstellen.

Benachrichtigungen konfigurieren

Unter Tools & Einstellungen → Einstellungen → Benachrichtigungen können Sie festlegen, welche E-Mails Sie von Google erhalten möchten.

Empfohlene Einstellungen:

• ✅ Abgelehnte Anzeigen (sehr wichtig)
• ✅ Abrechnungsbenachrichtigungen (sehr wichtig)
• ✅ Kampagnen-Performance-Benachrichtigungen
• ✅ Wichtige Kontomeldungen
• ❌ Google Ads Newsletter (optional, kann nerven)
• ❌ Tipps zur Optimierung (optional, meist Werbung für neue Features)

Sie können diese jederzeit anpassen. Aber abgelehnte Anzeigen und Abrechnungen sollten Sie IMMER aktiviert lassen.

Conversion-Tracking vorbereiten

Auch wenn Sie noch keine Kampagne haben, ist JETZT der richtige Zeitpunkt, über Conversion-Tracking nachzudenken. Conversion-Tracking misst, welche Aktionen Nutzer auf Ihrer Website durchführen (Käufe, Anfragen, Anmeldungen).

Ohne Conversion-Tracking fliegen Sie blind. Sie wissen nicht, ob Ihre Anzeigen wirklich funktionieren.

Einrichten in 3 Schritten:

1. Gehen Sie zu Tools & Einstellungen → Messung → Conversions
2. Klicken Sie auf "Neue Conversion-Aktion"
3. Wählen Sie den Typ: Website, App, Telefonanrufe oder Import

Für die meisten Nutzer ist "Website" richtig. Google gibt Ihnen dann einen Code-Snippet, den Sie auf Ihrer Danke-Seite (nach einem Kauf oder einer Anfrage) einbauen müssen.

Das Setup kann 15-30 Minuten dauern. Aber es lohnt sich enorm. Detaillierte Anweisungen finden Sie in unserem Guide zum Conversion-Tracking.

Profi-Tipp: Wenn Sie bereits Google Analytics 4 (GA4) nutzen, können Sie Conversions von dort importieren. Das spart Zeit und ermöglicht präziseres Tracking.

Häufige Probleme und Lösungen

Manchmal läuft nicht alles glatt. Hier sind die häufigsten Probleme bei der Kontoerstellung und wie Sie sie lösen:

Konto wurde abgelehnt

Problem: Nach der Erstellung erhalten Sie eine E-Mail, dass Ihr Konto gesperrt oder eingeschränkt wurde.

Gründe:

• Website verstößt gegen Google's Richtlinien (z.B. Glücksspiel, Waffen, gefälschte Produkte)
• Verdacht auf betrügerische Aktivität
• Unvollständige oder falsche Zahlungsinformationen
• Mehrere Versuche, Konten zu erstellen (nach vorherigen Sperrungen)

Lösung:

1. Lesen Sie die E-Mail von Google genau - oft steht dort der Grund
2. Überprüfen Sie, ob Ihre Website Google's Werberichtlinien erfüllt
3. Kontaktieren Sie den Google Support über das Hilfe-Center
4. Fügen Sie zusätzliche Informationen oder Dokumente hinzu, die Google anfordert

In den meisten Fällen ist es ein Missverständnis, das sich klären lässt. Seien Sie geduldig - die Überprüfung kann 1-3 Tage dauern.

Zahlungsproblem

Problem: Ihre Zahlungsmethode wird nicht akzeptiert oder die Transaktion schlägt fehl.

Gründe:

• Karte abgelaufen
• Unzureichende Deckung
• Bank blockiert internationale Zahlungen (Google wird als irisches Unternehmen abgerechnet)
• Falsche Daten eingegeben

Lösung:

1. Überprüfen Sie alle Kartendaten auf Tippfehler
2. Kontaktieren Sie Ihre Bank - informieren Sie sie, dass Sie Google Ads nutzen möchten
3. Versuchen Sie eine alternative Zahlungsmethode (z.B. SEPA statt Kreditkarte)
4. Nutzen Sie eine andere Karte

Profi-Tipp: Viele Banken blockieren zunächst Zahlungen an Google Ireland Ltd. Ein kurzer Anruf bei der Bank löst das meist sofort.

Verifizierung erforderlich

Problem: Google verlangt zusätzliche Verifizierung Ihrer Identität oder Ihres Unternehmens.

Was Google verlangen kann:

• Kopie Ihres Personalausweises oder Reisepasses
• Unternehmensnachweis (Gewerbeanmeldung, Handelsregisterauszug)
• Nachweis der Rechnungsadresse (Stromrechnung, Kontoauszug)
• Verifizierung der Website-Domain

Lösung:

1. Folgen Sie den Anweisungen in der E-Mail von Google genau
2. Laden Sie klare, lesbare Scans oder Fotos hoch
3. Stellen Sie sicher, dass die Dokumente aktuell sind (nicht älter als 6 Monate)
4. Seien Sie geduldig - die Überprüfung dauert 3-5 Werktage

Diese zusätzliche Verifizierung ist nervig, aber sie dient dem Schutz vor Betrug und erhöht letztlich die Qualität der Plattform. Nehmen Sie sie ernst und reichen Sie echte Dokumente ein.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Ist die Erstellung eines Google Ads Kontos kostenlos?

Ja, die Kontoerstellung ist vollständig kostenlos. Sie werden nur belastet, wenn Sie tatsächlich Anzeigen schalten und Nutzer darauf klicken. Es gibt keine Einrichtungsgebühr, keine monatliche Grundgebühr und keine versteckten Kosten.

Kann ich mehrere Google Ads Konten haben?

Ja, Sie können mehrere Konten erstellen - entweder für verschiedene Unternehmen oder verschiedene Marken. Google empfiehlt aber, pro Unternehmen nur ein Konto zu nutzen. Wenn Sie mehrere Konten verwalten müssen, nutzen Sie ein MCC (Manager-Konto).

Kann ich ein Google Ads Konto ohne Website erstellen?

Technisch ja, aber praktisch ist eine Website oder zumindest eine Landing Page sehr empfehlenswert. Sie können alternativ zu einer Facebook-Seite oder einem Marketplace-Profil verlinken, aber die Conversion-Raten sind meist schlechter. Für seriöses Online-Marketing brauchen Sie eine eigene Website.

Wie lange dauert die Kontoaktivierung?

In den meisten Fällen ist Ihr Konto sofort nach der Erstellung aktiv. Wenn Google zusätzliche Verifizierungen verlangt, kann es 1-5 Werktage dauern, bis Sie Anzeigen schalten können.

Was ist der Unterschied zwischen einem privaten und geschäftlichen Konto?

Der Hauptunterschied liegt in den Rechnungsinformationen und steuerlichen Aspekten. Geschäftskonten können eine Umsatzsteuer-ID hinterlegen und erhalten Rechnungen auf den Firmennamen. Die Funktionen sind identisch.

Kann ich mein Konto löschen und neu erstellen?

Ja, aber das ist selten notwendig. Die meisten Einstellungen lassen sich nachträglich ändern. Ausnahme: Zeitzone und Währung sind fixiert. Falls Sie hier einen Fehler gemacht haben, kontaktieren Sie zunächst den Google Support - manchmal können sie helfen, ohne dass Sie ein neues Konto erstellen müssen.

Nächste Schritte

Glückwunsch! Sie haben erfolgreich Ihr Google Ads Konto erstellt. Jetzt können Sie mit dem interessanten Teil beginnen: Kampagnen erstellen und Kunden gewinnen.

Empfohlene nächste Schritte:

1. Folgen Sie unserem Tutorial: Unser Google Ads Tutorial führt Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung Ihrer ersten Kampagne.

2. Richten Sie Conversion-Tracking ein: Bevor Sie Kampagnen starten, stellen Sie sicher, dass Sie Erfolg messen können. Siehe Conversion-Tracking Anleitung.

3. Lernen Sie die Grundlagen: Falls Sie noch nicht vertraut sind mit Google Ads, lesen Sie unseren Grundlagen-Artikel.

4. Planen Sie Ihr Budget: Verstehen Sie, was Google Ads kostet und wie Sie Ihr Budget sinnvoll planen: Google Ads Kosten.

Brauchen Sie Unterstützung?

Die Kontoerstellung ist nur der erste Schritt. Das erfolgreiche Verwalten von Google Ads Kampagnen erfordert Zeit, Wissen und kontinuierliche Optimierung. Wenn Sie Hilfe benötigen oder keine Zeit haben, alles selbst zu lernen, können wir Ihnen helfen.

Schauen Sie sich unsere Google Ads Verwaltung an oder fordern Sie ein kostenloses Audit Ihrer Kampagnen an.

Viel Erfolg mit Ihrem neuen Google Ads Konto!