Google Ads Berater: Strategische Expertise auf Abruf

Zwischen vollumfänglicher Agenturbetreuung und komplettem DIY gibt es eine oft übersehene Option: Google Ads Berater. Diese Experten bieten strategische Expertise ohne operative Dauerbindung. Mit 260 monatlichen Suchanfragen zeigt sich wachsendes Interesse an diesem Modell.

Doch was genau macht ein Berater? Wann ist Beratung die richtige Wahl statt Betreuung? Und wie findet man qualifizierte Berater? Dieser Artikel liefert Antworten.

Was macht ein Google Ads Berater?

Google Ads Berater sind Experten, die primär strategische und beratende Leistungen erbringen, nicht operative Umsetzung.

Typische Beratungsleistungen

Strategieentwicklung: Berater helfen, übergeordnete Google Ads Strategien zu entwickeln. Welche Kampagnentypen sind für Ihr Geschäftsmodell optimal? Wie sollte Budget verteilt werden? Welche Zielgruppen priorisieren? Diese strategischen Fragen sind Kern der Beratung.

Konto-Audits: Eine der häufigsten Beratungsleistungen ist das Audit bestehender Google Ads Konten. Der Berater analysiert Struktur, Einstellungen, Performance und identifiziert Optimierungspotenziale. Das Ergebnis ist typischerweise ein detaillierter Bericht mit priorisierten Handlungsempfehlungen.

Problem-Diagnose: Wenn Kampagnen nicht wie erhofft performen, können Berater die Ursachen identifizieren. Ist es das Targeting? Die Anzeigen? Das Budget? Die Landingpage? Die Gebotsstrategien? Erfahrene Berater erkennen schnell, wo der Hebel liegt.

Schulung und Wissenstransfer: Viele Berater bieten Coaching für Inhouse-Teams an. Sie erklären Best Practices, zeigen Optimierungsmethoden und befähigen Teams, Kampagnen selbst professioneller zu managen.

Second Opinion: Unternehmen mit bestehender Agentur holen oft Berater für eine externe Perspektive. "Macht unsere Agentur gute Arbeit? Wo gibt es Verbesserungspotenzial?" Diese unabhängige Einschätzung ist wertvoll.

Projektbegleitung: Bei spezifischen Projekten (Launch neuer Produkte, Expansion in neue Märkte, komplexe technische Implementierungen) begleiten Berater konzeptionell, ohne die operative Umsetzung zu übernehmen.

Strategische vs. operative Beratung

Die Grenze zwischen strategischer Beratung und operativer Unterstützung ist fließend:

Rein strategisch:

• Berater analysiert, empfiehlt, dokumentiert
• Umsetzung erfolgt durch Sie oder Ihr Team
• Typisch bei Audits, Strategieworkshops, Coaching

Strategisch mit operativer Unterstützung:

• Berater gibt Strategie vor UND unterstützt bei Umsetzung kritischer Elemente
• Hybridmodell zwischen Beratung und Betreuung
• Beispiel: Berater entwickelt Strategie, hilft beim initialen Setup, Sie übernehmen dann

Operativ mit strategischem Overlay:

• Primär operative Betreuung, aber mit starkem strategischem Fokus
• Näher an klassischem Management als reiner Beratung

Die meisten Berater positionieren sich im strategischen Bereich, bieten aber flexible operative Unterstützung bei Bedarf an.

Unterschied zu Agentur und Freelancer

Wo liegt der Unterschied zu anderen Dienstleistertypen?

Berater vs. Agentur vs. Berater:

• Agentur: Full-Service, operative Umsetzung, laufende Betreuung, Teamressourcen
• Berater: Strategisch, punktuell, Wissenstransfer, oft Einzelperson

Berater vs. Freelancer-Alternative:

• Freelancer: Operative Umsetzung, kontinuierliche Arbeit, ersetzen Agentur kostengünstiger
• Berater: Strategische Expertise, projektbasiert oder retainer, ergänzen internes Team

Berater vs. Inhouse:

• Inhouse: Operative Dauerpräsenz, tiefes Produktwissen, aber begrenzte Perspektive
• Berater: Externe Perspektive, branchenübergreifende Erfahrung, aber weniger Produktkenntnis

Die Grenzen verschwimmen oft. Manche Berater übernehmen auch operative Aufgaben, manche Freelancer beraten strategisch. Die Positionierung ist meist Frage des Schwerpunkts.

Wann lohnt sich ein Berater?

Beratung ist nicht für jede Situation die optimale Lösung. Es gibt jedoch klare Use Cases.

Für Inhouse-Teams mit Wissenslücken

Szenario: Sie haben ein Team, das operativ Google Ads betreut, aber es fehlt an strategischer Tiefe oder spezifischem Fachwissen.

Wie Berater helfen:

• Schulung des Teams in fortgeschrittenen Techniken
• Strategische Ausrichtung und Priorisierung
• Best-Practice-Transfer
• Qualitätssicherung und Reviews

Vorteil: Ihr Team bleibt operativ verantwortlich (Produktkenntnis bleibt intern), erhält aber externes Experten-Know-how. Langfristig baut Ihr Team Kompetenz auf.

Typisches Modell: Monatliche Review-Sessions (2-4 Stunden) plus Ad-hoc-Verfügbarkeit bei Fragen. Kosten: 500-1.500 EUR monatlich, deutlich weniger als Full-Service-Agentur.

Für strategische Neuausrichtung

Szenario: Ihre bisherige Google Ads Strategie funktioniert nicht mehr. Marktveränderungen, neue Wettbewerber oder interne Neuausrichtung erfordern strategisches Überdenken.

Wie Berater helfen:

• Status-quo-Analyse und Problemdiagnose
• Entwicklung neuer strategischer Ansätze
• Priorisierung von Maßnahmen
• Roadmap für Umsetzung

Vorteil: Externe Perspektive ohne Betriebsblindheit. Berater haben branchenübergreifende Erfahrung und können innovative Ansätze einbringen.

Typisches Modell: Projekt-basiert, z.B. "2-Tages-Strategie-Workshop für 3.000 EUR" oder "Strategieentwicklung über 4 Wochen für 5.000 EUR".

Für Audit und Second Opinion

Szenario: Sie arbeiten mit einer Agentur, sind aber unsicher: Macht die Agentur gute Arbeit? Wird Potenzial verschenkt? Ist der Preis fair?

Wie Berater helfen:

• Unabhängiges Audit Ihrer Kampagnen
• Bewertung der Agenturarbeit
• Identifikation von Optimierungspotenzialen
• Empfehlungen für Verbesserungen oder Agenturwechsel

Vorteil: Objektive Außenperspektive ohne eigenes finanzielles Interesse am Ergebnis. Gute Berater sind ehrlich, auch wenn es bedeutet "Ihre Agentur macht gute Arbeit".

Typisches Modell: Einmaliges Audit, 1.000-2.500 EUR je nach Kontogröße und Tiefe der Analyse.

Für temporäre Expertise

Szenario: Sie brauchen für ein spezifisches Projekt Expertise, die Sie intern nicht haben und auch nicht langfristig brauchen.

Beispiele:

• Launch neuer Kampagnentypen (Performance Max, Video)
• Technische Implementation (komplexes Tracking, API-Integration)
• Expansion in neue Märkte
• Compliance-Fragen in regulierten Branchen

Wie Berater helfen: Temporäre Expertise on-demand. Nach Projektabschluss keine laufenden Kosten.

Vorteil: Sie zahlen nur für die Expertise, die Sie wirklich brauchen, genau dann, wenn Sie sie brauchen.

Typisches Modell: Stundensatz (120-250 EUR) oder Projektpauschale.

Beratungsformate im Überblick

Berater bieten verschiedene Formate an. Verstehen Sie die Optionen, können Sie die passende wählen.

Einmaliges Audit und Analyse

Was es umfasst:

• Vollständige Analyse Ihres Google Ads Kontos
• Bewertung von Struktur, Einstellungen, Performance
• Priorisierte Handlungsempfehlungen
• Schriftlicher Bericht (typisch 20-50 Seiten)
• Abschlussgespräch zur Erklärung

Dauer: 1-2 Wochen Analyse, dann Präsentation Kosten: 1.000-3.000 EUR je nach Kontogröße

Für wen geeignet: Unternehmen mit bestehendem Konto, die wissen wollen "Wo stehen wir? Was können wir verbessern?"

Limitation: Audit zeigt auf, WAS zu tun ist, aber WIE und WER es umsetzt, ist Ihre Aufgabe. Ohne Umsetzungskompetenz verpufft der Wert.

Strategieworkshops

Was es umfasst:

• 1-2 Tage intensive Workshoparbeit
• Gemeinsame Entwicklung strategischer Ansätze
• Priorisierung von Maßnahmen
• Roadmap für die nächsten 6-12 Monate
• Dokumentation der Ergebnisse

Format: Präsenz oder virtuell, typisch 1-2 volle Tage Kosten: 2.000-5.000 EUR

Für wen geeignet: Teams, die strategische Richtung entwickeln wollen mit externem Sparringspartner. Besonders wertvoll bei Neuausrichtung oder vor größeren Investitionen.

Vorteil: Intensive, fokussierte Arbeit mit direktem Output. Ihr Team ist involviert, Wissenstransfer inklusive.

Laufende strategische Begleitung

Was es umfasst:

• Monatliche oder quartalsweise Review-Sessions
• Strategische Beratung zu anstehenden Entscheidungen
• Performance-Reviews mit externer Perspektive
• Sparring-Partner für Ihr Team

Format: Monatlich 2-4 Stunden Call/Meeting Kosten: 800-2.000 EUR monatlich (deutlich günstiger als Full-Service-Agentur)

Für wen geeignet: Unternehmen mit internem Team, das operativ gut aufgestellt ist, aber strategische Führung und externe Perspektive schätzt.

Vorteil: Kontinuierliche Unterstützung ohne hohe Agenturkosten. Ihr Team bleibt operativ verantwortlich, hat aber Rückgrat.

Coaching für Inhouse-Teams

Was es umfasst:

• Strukturierte Schulung zu spezifischen Themen
• Hands-on-Training an echten Kampagnen
• Q&A und Problemlösung
• Befähigung des Teams zu eigenständiger Arbeit

Format: Mehrere Sessions über Wochen/Monate Kosten: 2.000-6.000 EUR für Coaching-Programm

Für wen geeignet: Unternehmen, die langfristig Inhouse-Kompetenz aufbauen wollen. Investment in Wissen statt dauerhaften Service-Kauf.

Vorteil: Nachhaltiger Kompetenzaufbau. Nach dem Coaching kann Ihr Team selbstständig professionell arbeiten.

Den richtigen Berater finden

Die Beraterauswahl folgt ähnlichen, aber nicht identischen Kriterien wie Agenturauswahl.

Qualifikationen und Erfahrung

Mindestanforderungen:

• Mehrjährige praktische Google Ads Erfahrung (5+ Jahre ideal)
• Aktuelle Google Ads Zertifizierungen
• Nachweisbare Erfolge in Beratungsprojekten
• Referenzen von früheren Kunden

Spezialisierungen beachten: Wie bei Agenturen: Berater mit Branchenerfahrung bringen mehr als Generalisten.

Fragen Sie konkret:

• "Wie viele Jahre arbeiten Sie mit Google Ads?"
• "Wie viele Beratungsprojekte haben Sie durchgeführt?"
• "Haben Sie Erfahrung in meiner Branche/mit meinem Geschäftsmodell?"
• "Welche spezifischen Beratungsleistungen bieten Sie an?"

Spezialisierungen beachten

Berater spezialisieren sich oft auf bestimmte Aspekte:

Strategie-Spezialisten: Fokus auf übergeordnete Strategieentwicklung, weniger operative Details.

Technische Spezialisten: Experten für Tracking, technische Implementation, komplexe Setups.

Branchen-Spezialisten: Tiefe Expertise in E-Commerce, B2B, Lokalen Dienstleistungen, Healthcare etc.

Coaching-Spezialisten: Fokus auf Wissenstransfer und Team-Befähigung.

Wählen Sie einen Berater, dessen Spezialisierung zu Ihrem Bedarf passt. Ein Strategie-Spezialist hilft wenig bei technischen Tracking-Problemen.

Referenzen und Erfolge prüfen

Fordern Sie Nachweise:

Referenzprojekte: "Können Sie mir 2-3 ähnliche Beratungsprojekte beschreiben? Was war die Aufgabe, was haben Sie geliefert, was war das Ergebnis?"

Kundenkontakte: Seriöse Berater können Referenzkunden nennen, mit denen Sie sprechen können (unter Wahrung von NDAs).

Testimonials: Schriftliche Kundenstimmen sind gut, direkte Gespräche sind besser.

Eigene Thought Leadership: Veröffentlicht der Berater Content (Blogs, LinkedIn-Posts, Vorträge)? Das zeigt aktives Know-how und Positionierung.

Chemie und Kommunikation

Bei Beratern ist persönlicher Fit noch wichtiger als bei Agenturen:

Kommunikationsstil: Erklärt der Berater verständlich oder versteckt er sich hinter Fachsprache? Können Sie gut mit ihm arbeiten?

Sparring-Qualität: Ein guter Berater ist Sparring-Partner, nicht nur Antwortgeber. Fordert er Sie intellektuell? Stellt er die richtigen Fragen?

Vertrauen: Fühlen Sie sich wohl, interne Probleme und Schwächen offen zu besprechen? Ohne Vertrauen funktioniert Beratung nicht.

Ego-Check: Große Egos können bei Beratern problematisch sein. Suchen Sie jemanden, der zuhört, nicht jemanden, der primär seine Brillanz präsentieren will.

Das Erstgespräch ist entscheidend. Wenn die Chemie nicht stimmt, wird Zusammenarbeit schwierig, egal wie kompetent der Berater ist.

Kosten für Google Ads Beratung

Beratungskosten sind oft intransparent. Hier realistische Marktpreise.

Typische Tagessätze und Stundenhonorare

Stundensätze:

• Junior-Berater (1-3 Jahre): 100-150 EUR
• Mid-Level (3-7 Jahre): 150-220 EUR
• Senior-Berater (7+ Jahre): 220-350+ EUR
• Top-Experten (bekannte Namen): 400-800+ EUR

Tagessätze: Typischerweise Stundensatz × 6-8 Stunden

• Mid-Level: 1.200-1.800 EUR/Tag
• Senior: 1.800-2.800 EUR/Tag

Diese Preise sind für deutsche/DACH-basierte Berater. Internationale oder Offshore-Berater können günstiger sein (aber oft mit Sprachbarrieren oder Zeitzonen-Herausforderungen).

Pauschalpreise für definierte Projekte

Für häufige Beratungsleistungen gibt es oft Pauschalpreise:

Konto-Audit:

• Klein (Budget <5.000 EUR/Monat): 1.000-1.500 EUR
• Mittel (5.000-20.000 EUR): 1.500-3.000 EUR
• Groß (20.000+ EUR): 3.000-6.000+ EUR

Strategieworkshop:

• Halbtag: 1.500-2.500 EUR
• Ganztag: 2.500-4.500 EUR
• Mehrtägig: 5.000-10.000+ EUR

Coaching-Programme:

• Basis (3-5 Sessions): 2.000-4.000 EUR
• Intensiv (10+ Sessions): 5.000-10.000 EUR

Pauschalpreise bieten Planbarkeit. Stundensätze sind flexibler, aber schwerer kalkulierbar.

Retainer-Modelle

Für laufende Begleitung arbeiten Berater oft mit Retainern:

Monatliches Retainer:

• Light (2-4 Stunden/Monat): 500-1.000 EUR
• Standard (4-8 Stunden): 1.000-2.000 EUR
• Intensiv (8-16 Stunden): 2.000-4.000 EUR

Das Retainer sichert Verfügbarkeit und kontinuierliche Begleitung. Oft flexibel nutzbar: Mal mehr, mal weniger Stunden, solange Durchschnitt passt.

Vorteil: Planbare Kosten, dedizierte Kapazität, oft günstiger pro Stunde als Ad-hoc-Buchung.

Für wen geeignet: Unternehmen, die regelmäßige strategische Unterstützung brauchen, ohne Full-Service-Agentur zu wollen.

FAQ: Google Ads Berater

Was unterscheidet Berater von Agenturen?

Hauptunterschiede:

Fokus: Berater primär strategisch, Agenturen primär operativ Umfang: Berater punktuell/projektbasiert, Agenturen laufend Ressourcen: Berater oft Einzelpersonen, Agenturen Teams Kosten: Berater oft günstiger (aber für begrenzte Leistungen) Eignung: Berater ergänzen, Agenturen ersetzen

Wann Berater:

• Sie haben internes Team, brauchen aber strategische Expertise
• Sie wollen Second Opinion
• Spezifisches Projekt erfordert temporäre Expertise
• Budget ist begrenzt, aber strategischer Input wichtig

Wann Agentur:

• Sie brauchen operative Umsetzung
• Kontinuierliche Betreuung erforderlich
• Kein internes Team vorhanden
• Komplexe Multi-Channel-Anforderungen

Wie viel kostet eine Beratungsstunde?

Marktübliche Stundensätze in Deutschland:

• 100-150 EUR: Junior-Level oder generalisierte Beratung
• 150-220 EUR: Erfahrene Berater, Standard
• 220-350 EUR: Senior-Experten mit Spezialisierung
• 350+ EUR: Top-Berater mit starker Reputation

Was beeinflusst den Preis:

• Erfahrung und Expertise
• Spezialisierungsgrad
• Reputation und Nachfrage
• Geografische Lage
• Projektumfang (größere Projekte oft günstigerer Stundensatz)

Sehr günstige Berater (<100 EUR) sind kritisch zu prüfen. Sehr teure (>400 EUR) sollten außergewöhnliche Expertise oder Reputation haben.

Kann ein Berater auch operativ unterstützen?

Ja, viele Berater bieten flexible Modelle:

Hybrid-Ansätze:

• Berater entwickelt Strategie, unterstützt bei kritischen operativen Elementen
• Berater macht initiales Setup, Ihr Team übernimmt Betreuung
• Berater reviewed operativ

e Arbeit Ihres Teams, greift bei Bedarf ein

Reine Trennung vs. Flexibilität: Manche Berater trennen strikt (nur strategisch, keine operative Umsetzung). Andere sind flexibel und passen sich Ihren Bedürfnissen an.

Fragen Sie konkret: "Bieten Sie auch operative Unterstützung? Wenn ja, wie sieht das aus und was kostet es?"

Die Grenzen zwischen Beratung, Coaching und Betreuung sind fließend. Viele Dienstleister bieten mehrere Leistungen an.

Wie finde ich spezialisierte Berater?

Recherche-Ansätze:

LinkedIn: Suche nach "Google Ads Berater [Ihre Branche]", Durchforsten von Profilen, Veröffentlichungen lesen Empfehlungen: In Ihrem Netzwerk nach Erfahrungen fragen Fachkonferenzen: Speaker bei Marketing-Events sind oft Berater Content-Plattformen: Blogger, Podcaster, YouTube-Creator oft als Berater buchbar Schulung statt Beratung: Trainer von Schulungen oft auch als Berater verfügbar

Tipp: Die besten Berater sind oft nicht aktiv auf Kundensuche. Sie leben von Empfehlungen. Fragen Sie in Ihrem Netzwerk nach Erfahrungen.

Fazit: Beratung als flexible Alternative

Google Ads Berater sind wertvolle Option zwischen Full-Service-Agentur und komplettem DIY. Sie bieten strategische Expertise, ohne die hohen Kosten laufender Betreuung.

Besonders geeignet für:

• Unternehmen mit internem Team, das strategisches Sparring braucht
• Situationen, die temporäre Spezialexpertise erfordern
• Second Opinions und Audits
• Strategische Neuausrichtungen
• Wissenstransfer und Coaching

Die Kosten sind überschaubar (1.000-3.000 EUR für Audits, 500-2.000 EUR monatlich für Retainer), deutlich unter Full-Service-Betreuung.

Wichtig ist die richtige Auswahl: Branchenerfahrung, nachweisbare Expertise, gute Referenzen und persönlicher Fit sind entscheidend. Das Erstgespräch zeigt meist schon, ob es passt.

Bei Adkontakt bieten wir neben Full-Service-Betreuung auch Beratungsformate an: Von einmaligen Audits über Strategieworkshops bis zu laufender strategischer Begleitung. Wenn Sie strategische Expertise suchen ohne vollständige Kampagnenauslagerung, sprechen Sie uns an. Gemeinsam finden wir das passende Format für Ihre Situation.