Google Ads Schulung: Der Weg zum zertifizierten Experten

Die beste Investition ist die in eigenes Wissen. Mit 480 monatlichen Suchanfragen nach "Google Ads Schulung" zeigt sich das wachsende Interesse an strukturierter Weiterbildung. Ob Sie Kampagnen selbst betreuen wollen, Ihr Inhouse-Team qualifizieren oder einfach kompetenter im Umgang mit Dienstleistern werden möchten – die richtige Schulung ist der Schlüssel.

Doch welche Schulungsformate gibt es? Was kosten sie? Und was bringt eine Google Ads Zertifizierung wirklich? Dieser Guide beantwortet alle Fragen rund um Google Ads Weiterbildung.

Schulungsformate im Überblick

Von kostenlosen Online-Kursen bis zu mehrtägigen Premium-Seminaren – die Auswahl ist groß.

Google Skillshop: Die offizielle Plattform

Was ist Google Skillshop? Die offizielle, kostenlose Lernplattform von Google für alle Google-Marketing-Produkte. Früher als "Google Academy for Ads" bekannt.

Was wird angeboten:

• Strukturierte Lernpfade für verschiedene Levels (Anfänger bis Fortgeschritten)
• Video-Lektionen, Text-Content, interaktive Übungen
• Zertifizierungsprüfungen in verschiedenen Bereichen:
  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Shopping
  • Google Ads Video
  • Google Ads Apps
  • Google Ads Measurement
• Alles auf Deutsch verfügbar

Kosten: Komplett kostenlos, inklusive aller Zertifizierungen

Dauer: Je nach Vorkenntnissen 10-40 Stunden pro Zertifizierung

Vorteile:

• Kostenlos und jederzeit verfügbar
• Offiziell von Google, immer aktuell
• Eigenes Lerntempo
• Anerkannte Zertifikate

Nachteile:

• Sehr theoretisch, wenig praktische Anwendung
• Kein persönlicher Support
• Kann trocken sein
• Keine Interaktion mit anderen Lernenden

Für wen geeignet: Perfekt als Einstieg für absolute Anfänger oder zur theoretischen Auffrischung. Kostenlos bedeutet: kein Risiko, einfach ausprobieren.

Zugriff: skillshop.withgoogle.com

Online-Kurse und E-Learning

Neben Google gibt es zahlreiche kommerzielle Online-Kursanbieter:

Udemy, LinkedIn Learning, Coursera: Plattformen mit hunderten Google Ads Kursen von verschiedenen Instruktoren.

Typische Inhalte:

• Video-basiertes Lernen
• Praxisnahe Beispiele
• Oft Übungsaufgaben
• Lebenslanger Zugriff auf Kursmaterial

Kosten:

• Einzelkurse: 10-200 EUR (Udemy oft im Sale)
• Plattform-Abos: 30-50 EUR/Monat (LinkedIn Learning)

Qualität: Sehr variabel. Schauen Sie auf:

• Instructor-Bewertungen
• Aktualität (nicht älter als 1-2 Jahre)
• Anzahl Teilnehmer und Reviews
• Kurs-Curriculum (passt es zu Ihren Bedürfnissen?)

Vorteile:

• Günstig
• Flexibel (lernen wann und wo Sie wollen)
• Große Auswahl
• Oft praxisnäher als Skillshop

Nachteile:

• Keine persönliche Betreuung
• Qualität schwankt
• Keine offizielle Zertifizierung
• Motivation rein intrinsisch

Für wen geeignet: Selbstständige Lerner mit Disziplin, die kostengünstig und flexibel lernen wollen.

Präsenz-Seminare und Workshops

Was wird angeboten: 1-3 tägige Intensiv-Seminare in Hotels, Konferenzzentren oder Schulungsräumen.

Typische Anbieter:

• IHK und Handelskammern
• Private Weiterbildungsinstitute
• Marketing-Akademien
• Agenturen mit Schulungsangebot

Kosten:

• 1-Tages-Seminar: 400-800 EUR
• 2-3 Tage: 800-1.800 EUR
• Oft inklusive Verpflegung, Unterlagen, Zertifikat

Vorteile:

• Persönlicher Kontakt zum Trainer
• Direktes Fragen stellen möglich
• Netzwerken mit anderen Teilnehmern
• Hohe Verbindlichkeit (man nimmt sich die Zeit)
• Praxisübungen mit Betreuung

Nachteile:

• Teurer als Online-Kurse
• Fester Termin und Ort
• Reiseaufwand und -kosten
• Weniger Flexibilität beim Lerntempo

Für wen geeignet: Menschen, die von persönlicher Interaktion profitieren, strukturierte Lernumgebung schätzen und bereit sind, Zeit und Geld zu investieren.

Inhouse-Schulungen für Teams

Was es ist: Ein Trainer kommt in Ihr Unternehmen und schult Ihr Team vor Ort oder virtuell.

Typische Formate:

• Halbtags- oder Ganztags-Workshops
• Mehrtägige Intensiv-Schulungen
• Regelmäßige Coaching-Sessions über Wochen

Kosten:

• Halbtag: 1.500-3.000 EUR
• Ganztag: 2.500-5.000 EUR
• Mehrtägig: 5.000-15.000 EUR
• Oft abhängig von Teilnehmerzahl

Vorteile:

• Individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten
• Training an Ihren echten Kampagnen
• Gesamtes Team lernt gleichzeitig (gemeinsames Verständnis)
• Keine Reisekosten für Teilnehmer
• Vertrauliche Inhalte bleiben intern

Nachteile:

• Höchste Kosten pro Schulung (aber oft günstig pro Teilnehmer)
• Braucht interne Organisation
• Trainer-Qualität kritisch (schwer vorher zu bewerten)

Für wen geeignet: Unternehmen mit mehreren Mitarbeitern, die geschult werden sollen. Ab 3-4 Personen oft günstiger als externe Seminare.

1:1 Coaching

Was es ist: Individuelles Coaching durch einen Experten, zugeschnitten auf Ihre spezifischen Bedürfnisse.

Typische Formate:

• Mehrere Sessions à 1-2 Stunden über Wochen
• Kombination aus Wissensvermittlung und praktischer Anwendung
• Oft hybrid: Live-Sessions + asynchrone Unterstützung

Kosten:

• Pro Session: 150-400 EUR
• Coaching-Paket (5-10 Sessions): 1.000-3.000 EUR

Vorteile:

• Maximale Individualisierung
• Lernen an Ihren echten Kampagnen
• Flexible Termingestaltung
• Direktes Feedback und Unterstützung

Nachteile:

• Teuer für Einzelpersonen
• Erfordert aktive Mitarbeit
• Qualität hängt stark vom Coach ab

Für wen geeignet: Unternehmer oder Marketingverantwortliche, die gezielt spezifische Fähigkeiten aufbauen wollen mit persönlicher Betreuung.

Kostenlose Lernressourcen

Bevor Sie Geld ausgeben: Es gibt exzellente kostenlose Ressourcen.

Google Skillshop Zertifizierungen

Wie bereits erwähnt: Skillshop ist kostenlos und umfassend.

Lernpfad für Anfänger:

1. Starten Sie mit "Google Ads Search" (Basis)
2. Dann "Google Ads Measurement" (Tracking verstehen)
3. Je nach Bedarf: Shopping, Display oder Video

Prüfungstipps:

• Nehmen Sie sich Zeit (Prüfungen sind nicht zeitkritisch)
• Nutzen Sie die Hilfefunktion während der Prüfung
• Bei Nicht-Bestehen: Sofort wiederholen (kein Cooldown)
• Zertifikate sind 12 Monate gültig, dann Erneuerung nötig

Realistischer Zeitaufwand:

• Mit Vorkenntnissen: 8-12 Stunden pro Zertifikat
• Ohne Vorkenntnisse: 15-25 Stunden pro Zertifikat

YouTube-Tutorials und Webinare

Empfehlenswerte Kanäle (international):

• Surfside PPC: Sehr anfängerfreundlich, aktuelle Updates
• Ben Heath: Fokus auf praktische Tipps
• Paid Media Pros: Fortgeschrittene Strategien
• Google Ads (offizieller Kanal): Feature-Updates, Best Practices

Deutschsprachige Ressourcen:

• Verschiedene Marketing-Experten teilen Content
• Qualität variiert – Bewertungen und Aktualität prüfen

Vorteile:

• Kostenlos
• Visuell und oft verständlicher als Text
• Aktuelle Themen und Trend-Updates
• Große Auswahl

Nachteile:

• Unstrukturiert (kein durchgängiger Lernpfad)
• Qualität schwankt
• Oft oberflächlich
• Keine Zertifikate

Wie nutzen: YouTube ist perfekt für:

• Spezifische Fragen ("Wie funktioniert X?")
• Neue Features verstehen
• Inspiration für neue Strategien Nicht ideal als einzige Lernquelle für Anfänger.

Google Ads Hilfecenter

Was es ist: Die offizielle Dokumentation von Google zu allen Features und Funktionen.

Zugriff: support.google.com/google-ads

Inhalte:

• Detaillierte Erklärungen aller Features
• Setup-Anleitungen
• Troubleshooting-Guides
• Best Practices
• Policy-Dokumentation

Vorteile:

• Immer aktuell
• Offiziell und verlässlich
• Sehr detailliert
• Kostenlos

Nachteile:

• Sehr technisch geschrieben
• Nicht didaktisch aufbereitet
• Überwältigend für Anfänger
• Reine Referenz, kein Lernpfad

Wie nutzen: Als Nachschlagewerk bei spezifischen Fragen, nicht als Lern-Einstieg.

Community-Foren und Blogs

Reddit r/PPC: Aktive Community mit 100.000+ Mitgliedern. Fragen stellen, von anderen lernen, Trends diskutieren.

Facebook-Gruppen: Diverse deutschsprachige Google Ads Gruppen. Qualität variiert.

Blogs:

• Search Engine Land (international, sehr gut)
• PPC Hero (international)
• Verschiedene deutsche Marketing-Blogs

Vorteil: Peer-Learning, echte Probleme und Lösungen, aktuelle Trends.

Nachteil: Unstrukturiert, Qualität variiert, Zeitaufwand hoch.

Premium-Schulungen: Lohnt sich die Investition?

Kostenpflichtige Schulungen versprechen mehr. Aber halten sie das auch?

Was Premium-Kurse bieten

Strukturierter Lernpfad: Professionell aufgebaute Curricula, die von Basis zu Fortgeschritten führen.

Persönliche Betreuung: Zugriff auf Instruktoren für Fragen, Feedback auf Übungen, Coaching-Elemente.

Praxisnähe: Echte Fallstudien, hands-on Übungen, oft an echten Kampagnen.

Networking: Kontakt zu anderen Lernenden und Instruktoren, wertvoll für späteren Austausch.

Zertifikate: Oft anerkannte Abschlusszertifikate (wenn auch weniger wertvoll als Google-Zertifikate).

Aktualität: Gute Anbieter aktualisieren Content regelmäßig.

Anbietervergleich in DACH

Etablierte Anbieter:

• eMBIS: Marketing-Akademie mit verschiedenen Google Ads Kursen
• IHK-Seminare: Solide, aber oft generalistisch
• Private Akademien: Qualität variiert stark

Worauf achten:

• Instructor-Qualifikationen (Google Ads Zertifikate?)
• Aktualität der Inhalte (nicht älter als 12 Monate)
• Teilnehmer-Reviews
• Genaues Curriculum (passt es zu Ihren Bedürfnissen?)
• Praxisanteil (reine Theorie vs. hands-on)

Recherche lohnt sich: Nicht alle teuren Kurse sind gut. Nicht alle günstigen schlecht. Investieren Sie Zeit in die Anbieter-Recherche.

Preisspannen und Leistungsumfang

Online-Premium-Kurse:

• 200-800 EUR für umfassende Kurse mit Betreuung
• Oft lebenslanger Zugriff auf Material

Präsenz-Seminare:

• 400-800 EUR pro Tag
• 2-3 Tages-Intensiv-Seminare: 800-1.800 EUR

Inhouse-Schulungen:

• 2.500-5.000 EUR pro Tag (für Ihr ganzes Team)

1:1 Coaching:

• 1.000-3.000 EUR für Coaching-Pakete (mehrere Sessions)

Was sollte enthalten sein:

• Mindestens 16-24 Stunden Lernmaterial/Zeit
• Praktische Übungen
• Möglichkeit, Fragen zu stellen
• Unterlagen/Skripte
• Zertifikat bei Abschluss

Für wen sich Premium lohnt

Premium-Schulungen sind sinnvoll, wenn:

Zeiteffizienz wichtig ist: Strukturierte Kurse sparen Zeit vs. selbst zusammensuchen von Gratis-Content.

Persönliche Betreuung wertvoll ist: Sie profitieren von direktem Feedback und Coaching.

Unternehmen zahlt: Viele Arbeitgeber übernehmen Weiterbildungskosten. Nutzen Sie das.

Zertifikat relevant ist: Für manche Rollen oder Kunden sind externe Zertifikate zusätzlich zu Google-Zertifikaten wertvoll.

Networking wichtig ist: Kontakte zu anderen Marketing-Profis können wertvoll sein.

Premium lohnt sich NICHT, wenn:

• Budget sehr begrenzt ist (kostenlose Ressourcen sind umfangreich)
• Sie hochgradig selbstmotiviert lernen können
• Sie primär praktische Anwendung brauchen (die lernt man durch Tun, nicht Kurse)

Die richtige Schulung wählen

Bei der Vielzahl an Optionen: Wie entscheiden Sie richtig?

Vorkenntnisse ehrlich einschätzen

Kompletter Anfänger:

• Keine Google Ads Erfahrung
• Wenig Online-Marketing-Wissen
• Braucht Basis-Verständnis

Empfehlung: Starten Sie mit Google Skillshop (kostenlos), dann eventuell strukturierter Online-Kurs oder Präsenz-Seminar für Anfänger.

Fortgeschrittener Anfänger:

• Grundlegende Kampagnen aufgesetzt
• Wissen ist lückenhaft
• Braucht Systematisierung

Empfehlung: Umfassender Online-Kurs oder Präsenz-Seminar für Fortgeschrittene. Fokus auf Strategie und Optimierung.

Erfahrener Nutzer:

• Betreut Kampagnen seit Jahren
• Sucht spezifisches Wissen (z.B. neue Features, fortgeschrittene Techniken)

Empfehlung: Spezialisierte Workshops, Coaching vom Experten, oder selbstgesteuertes Lernen via Blogs und Fachkonferenzen.

Überschätzen Sie Ihre Kenntnisse nicht. Ein Kurs unterhalb Ihres Levels langweilt, einer darüber überfordert.

Lernziele definieren

Fragen Sie sich:

• Was will ich konkret können nach der Schulung?
• Brauche ich breites Überblickswissen oder Tiefe in spezifischen Bereichen?
• Will ich Kampagnen selbst managen oder kompetenter mit Dienstleistern umgehen?
• Ist ein Zertifikat wichtig (für Job, Kunden)?

Beispiel-Ziele:

• "Ich will einfache Search-Kampagnen selbst aufsetzen und optimieren können"
• "Ich will verstehen, ob meine Agentur-Alternative gute Arbeit macht"
• "Ich will mein Inhouse-Team befähigen, Shopping-Kampagnen professionell zu managen"
• "Ich will Google Ads Zertifikate für meinen Lebenslauf"

Klare Ziele helfen, die richtige Schulung zu wählen.

Zeit und Budget berücksichtigen

Zeitbudget realistisch:

• Google Skillshop: 20-40 Stunden für Basis-Zertifikate
• Online-Kurs: 10-30 Stunden über Wochen
• Präsenz-Seminar: 1-3 volle Tage + Vor-/Nachbereitung
• Coaching: 10-20 Stunden über Wochen

Unterschätzen Sie den Zeitaufwand nicht. Lernen zwischen Tagesgeschäft ist herausfordernd.

Budget-Realität:

• Kostenlos: Skillshop, YouTube, Blogs (erfordert Selbstdisziplin)
• 0-200 EUR: Online-Kurse (gutes Preis-Leistungs-Verhältnis)
• 400-1.800 EUR: Präsenz-Seminare (strukturiert, persönlich)
• 1.000-5.000 EUR: Coaching oder Inhouse (maximal individuell)

Wählen Sie, was zu Budget und Lerntyp passt.

Zertifikate vs. praktisches Wissen

Google Ads Zertifikate:

• Kostenlos via Skillshop
• Offiziell von Google
• Für viele Rollen relevant (Agenturen, Freelancer)
• Beweisen theoretisches Wissen

Andere Zertifikate:

• Von Kursanbietern
• Weniger anerkannt als Google-Zertifikate
• Können trotzdem wertvoll sein (zeigen Weiterbildungsbereitschaft)

Praktisches Wissen:

• Wichtiger als jedes Zertifikat
• Lernt man durch Tun
• Kampagnen-Erfahrung schlägt Theorie

Ideal: Kombinieren Sie beides. Google-Zertifikate für Basis und Legitimation, dann praktische Anwendung und vertiefendes Lernen.

Nach der Schulung: Wissen anwenden

Die Schulung ist nur der Anfang. Wissen verfestigt sich durch Anwendung.

Theorie in die Praxis umsetzen

Sofort anwenden: Warten Sie nicht. Setzen Sie Gelerntes unmittelbar um, solange es frisch ist.

Klein starten: Nicht gleich Riesen-Kampagnen. Starten Sie mit kleinem Budget und einfachem Setup. Lernen Sie durch Tun.

Fehler erwarten: Sie werden Fehler machen. Das ist okay und Teil des Lernprozesses. Wichtig ist, aus Fehlern zu lernen.

Dokumentieren: Halten Sie fest, was Sie getan haben und welche Ergebnisse Sie erzielt haben. Diese Reflexion beschleunigt Lernen.

Kontinuierliches Lernen planen

Google Ads entwickelt sich ständig. Einmaliges Lernen reicht nicht.

Bleiben Sie aktuell:

• Abonnieren Sie Google Ads Blog
• Folgen Sie Experten auf LinkedIn/Twitter
• Schauen Sie regelmäßig YouTube-Updates
• Nehmen Sie an Webinaren teil

Vertiefen Sie gezielt: Nach Basiswissen: Spezialisieren Sie sich in Bereichen, die für Sie relevant sind (Shopping, B2B, lokale Kampagnen etc.).

Planen Sie Lernzeit: Blocken Sie 2-4 Stunden monatlich für Weiterbildung. Kontinuierliches Lernen ist wichtiger als sporadische Intensiv-Phasen.

Community und Austausch

Vernetzen Sie sich:

• Treten Sie Fachforen bei (Reddit, Facebook-Gruppen)
• Besuchen Sie lokale Marketing-Meetups
• Tauschen Sie sich mit Kollegen aus

Vom Austausch profitieren: Andere haben oft ähnliche Probleme gelöst. Community-Wissen ist Gold wert.

Selbst beitragen: Teilen Sie eigene Learnings. Lehren ist eine der besten Methoden, selbst zu lernen.

FAQ: Google Ads Schulung

Sind Google-Zertifikate etwas wert?

Ja, aber mit Einschränkungen:

Wert:

• Offiziell von Google, weltweit anerkannt
• Beweisen theoretisches Basis-Wissen
• Relevant für Bewerbungen (Agenturen, Marketing-Rollen)
• Voraussetzung für Google Partner Status
• Kostenlos (kein finanzielles Risiko)

Limitation:

• Beweisen nur Theorie, nicht praktische Kompetenz
• Nicht besonders schwierig zu erlangen
• Müssen jährlich erneuert werden
• Garantieren keine Job-Angebote

Fazit: Google-Zertifikate sind sinnvolle Basis. Sie ersetzen nicht Erfahrung, aber sie zeigen Grundkompetenz und Lernbereitschaft.

Für Anfänger: Auf jeden Fall machen. Für Erfahrene: Wenn Sie sie noch nicht haben, lohnt sich der geringe Aufwand.

Wie lange dauert eine fundierte Ausbildung?

Realistische Zeitrahmen:

Basis-Kompetenz (einfache Kampagnen selbst betreuen):

• 40-60 Stunden Lernen (Skillshop + praktische Übungen)
• 2-3 Monate mit 5-8h/Woche
• Kann einfache Such-Kampagnen aufsetzen und grundlegend optimieren

Solide Kompetenz (professionelles Level):

• 150-250 Stunden (Lernen + praktische Erfahrung)
• 6-12 Monate mit regelmäßiger Praxis
• Kann komplexere Kampagnen managen, verschiedene Kampagnentypen nutzen, strategisch denken

Experten-Level:

• 1.000+ Stunden (2-3 Jahre Vollzeit-Erfahrung)
• Tiefes Verständnis, strategische Expertise, verschiedene Branchen

Wichtig: Theorie-Lernen geht schnell. Praktische Expertise braucht Zeit und echte Kampagnen-Erfahrung.

Kann ich danach sofort erfolgreich werben?

Ehrliche Antwort: Nicht sofort auf Top-Niveau, aber durchaus funktional.

Nach einer Schulung können Sie:

• Basis-Kampagnen aufsetzen
• Grundlegende Fehler vermeiden
• Wissen, wo Sie weiterlernen müssen

Was Sie noch NICHT können:

• Komplexe Strategien entwickeln
• Auf allen Erfahrung beruhende Optimierungen
• Branchen-spezifische Feinheiten kennen
• Alle Edge Cases und Probleme lösen

Erfolg braucht: Schulung + praktische Anwendung + kontinuierliches Lernen + Zeit.

Erwarten Sie nicht, nach einem 2-Tages-Seminar auf Agentur-Level zu sein. Aber Sie können durchaus funktionale Kampagnen starten und schrittweise besser werden.

Welche Schulung für komplette Anfänger?

Empfohlener Lernpfad:

Schritt 1: Google Skillshop (kostenlos)

• Basis-Konzepte verstehen
• Plattform kennenlernen
• Google Ads Search Zertifikat machen

Schritt 2: Praxisnaher Online-Kurs

• Udemy oder ähnliche Plattform
• Kurs mit guten Reviews, nicht älter als 1 Jahr
• Fokus auf praktische Anwendung

Schritt 3: Erste eigene Kampagne (klein)

• Mini-Budget (200-500 EUR)
• Einfaches Setup (1 Kampagne, 10-15 Keywords)
• Learning by doing

Schritt 4: Community und Vertiefung

• Reddit, Foren beitreten
• YouTube für spezifische Fragen
• Kontinuierlich weiterlernen

Optional: Präsenz-Seminar Falls Sie von persönlicher Betreuung profitieren, kann ein Anfänger-Seminar nach Schritt 1-2 wertvoll sein.

Fazit: Investieren Sie in Wissen

Google Ads Schulungen sind wertvolle Investition – in Ihre eigene Kompetenz, in Ihr Team oder in Ihr Geschäft. Die Optionen reichen von kostenlos (Skillshop) bis mehrere tausend Euro (Premium-Coaching).

Kernerkenntnisse:

1. Starten Sie kostenlos: Google Skillshop ist umfassend und kostenlos. Nutzen Sie es.

2. Theorie allein reicht nicht: Wissen muss durch praktische Anwendung verfestigt werden.

3. Kontinuierlich bleiben: Einmaliges Lernen ist nicht genug. Google Ads entwickelt sich ständig.

4. Realistische Erwartungen: Nach einer Schulung sind Sie nicht sofort Experte. Erwarten Sie einen Lernprozess.

5. Praxis schlägt Theorie: 100 Stunden Kampagnen-Erfahrung sind wertvoller als 100 Stunden Videos schauen.

Die beste Schulung ist die, die zu Ihrem Lerntyp, Budget und Ziel passt. Für die meisten ist eine Kombination optimal: Kostenlose Basis (Skillshop) + praxisnaher Kurs oder Workshop + kontinuierliche Weiterbildung + echte Kampagnen-Erfahrung.

Bei Adkontakt bieten wir neben Agenturleistungen auch Schulungsformate an: Von Inhouse-Workshops für Teams über individuelle Coaching-Programme bis zu Hybrid-Modellen (wir schulen Sie, Sie setzen um, wir reviewen). Wenn Sie in Kompetenzaufbau investieren wollen statt dauerhaft externe Betreuung zu kaufen, sprechen Sie uns an. Wissen ist die nachhaltigste Investition.