Google Ads Audit: So prüfen Sie Ihr Konto

Ein regelmäßiges Google Ads Audit ist wie ein Gesundheitscheck für Ihre Kampagnen. Selbst gut verwaltete Konten entwickeln über Zeit Ineffizienzen, verpasste Chancen und versteckte Budget-Verschwender. Ein systematisches Audit deckt diese auf und gibt Ihnen einen klaren Fahrplan für Verbesserungen.

In diesem umfassenden Guide erfahren Sie, wie Sie ein professionelles Google Ads Audit selbst durchführen, was Sie prüfen sollten und wie Sie Ihre Findings priorisieren. Mit dieser Checkliste identifizieren Sie typischerweise 10-30% Optimierungspotenzial in jedem Konto.

Für eine ganzheitliche Optimierungsstrategie lesen Sie auch unseren Guide zum Google Ads optimieren.

Was ist ein Google Ads Audit?

Ein Google Ads Audit ist eine systematische, umfassende Überprüfung aller Aspekte Ihres Kontos zur Identifikation von Verbesserungspotenzial.

Definition

Google Ads Audit: Eine strukturierte Analyse von Kontostruktur, Kampagneneinstellungen, Keywords, Anzeigen, Tracking, Budget-Allokation und Performance zur Identifikation von Optimierungsmaßnahmen und Quick Wins.

Was ein Audit ist:

• Systematische Checkliste aller relevanten Bereiche
• Quantitative Analyse (Zahlen, Metriken, Benchmarks)
• Qualitative Bewertung (Best Practices, Erfahrungswerte)
• Priorisierte Handlungsempfehlungen

Was ein Audit NICHT ist:

• Oberflächlicher 5-Minuten-Blick
• Nur Performance-Review (das ist Teil, aber nicht alles)
• Einmalige Aktion (sollte regelmäßig wiederholt werden)

Wann durchfuehren?

Audit-Frequenz:

Umfassender Audit: Quartalsweise (alle 3 Monate)

• Überprüfung aller Bereiche
• 2-4 Stunden Zeitaufwand
• Identifiziert mittelfristige Optimierungen

Schnell-Audit: Monatlich

• Fokus auf Performance und Budget
• 30-60 Minuten
• Identifiziert dringende Probleme

Spezial-Audit: Bei Anlässen

• Nach großen Änderungen (neue Kampagnen, Budget-Shifts)
• Bei plötzlichen Performance-Einbrüchen
• Vor wichtigen Perioden (Q4, Launch-Phasen)
• Nach Übernahme eines Kontos (neuer Manager, Agenturwechsel)

Neues Konto-Audit: Bei Übernahme eines bestehenden Kontos empfehlen wir einen initialen Deep-Dive-Audit (6-8 Stunden) um vollständiges Bild zu bekommen.

Die Google Ads Audit Checkliste

Hier ist Ihre systematische Checkliste, organisiert nach Bereichen.

Kontostruktur

Eine klare Kontostruktur ist Basis für effektive Verwaltung und Optimierung.

Kampagnenorganisation

Prüfpunkte:

Logik und Segmentierung:

• [ ] Kampagnen nach klarem Prinzip organisiert (Produkt, Service, Geo, Funnel-Stage)?
• [ ] Brand-Kampagnen getrennt von Generic?
• [ ] Search getrennt von Display/Shopping?
• [ ] Keine thematischen Überlappungen zwischen Kampagnen?

Anzahl Kampagnen:

• [ ] Nicht zu viele Mikro-Kampagnen (unter 100€ Budget/Tag)?
• [ ] Nicht zu wenige Mega-Kampagnen (alle Themen vermischt)?
• [ ] Ziel: 5-15 aktive Kampagnen für typisches Konto

Namenskonventionen:

• [ ] Konsistente Benennung?
• [ ] Name gibt Auskunft über Inhalt (z.B. "Search_Brand_DE", "Shopping_HighMargin")?

Probleme und Lösungen:

Problem: 50+ Kampagnen mit je unter 50€/Tag Budget Lösung: Konsolidierung thematisch ähnlicher Kampagnen. Ziel: weniger, datenstärkere Kampagnen.

Problem: Eine riesige "Alle Keywords"-Kampagne mit 500+ Keywords Lösung: Segmentierung nach Themen, Intent oder Produktkategorien für bessere Kontrolle.

Anzeigengruppen-Struktur

Prüfpunkte:

Thematische Kohärenz:

• [ ] Anzeigengruppen enthalten thematisch ähnliche Keywords (STAG-Prinzip)?
• [ ] Nicht mehr als 20 Keywords pro Anzeigengruppe?
• [ ] Anzeigen sind relevant für alle Keywords in der Gruppe?

Anzeigengruppen-Anzahl:

• [ ] Nicht zu granular (100+ Anzeigengruppen mit je 1-2 Keywords = SKAGs)?
• [ ] Nicht zu breit (3 riesige Anzeigengruppen für gesamte Kampagne)?

Probleme:

• Anzeigengruppe "Schuhe" mit Keywords von "Laufschuhe" bis "Business-Schuhe" → zu breit, Anzeigen können nicht für alle relevant sein
• 200 SKAGs (Single Keyword Ad Groups) → zu granular, Management-Overhead

Namenskonventionen

Best Practice Naming:

Kampagne: [Type]_[Theme]_[Geo]_[Modifier]
Beispiel: Search_Brand_DE_Desktop

Anzeigengruppe: [ProductCategory]_[Intent]
Beispiel: Laufschuhe_Kauf, Laufschuhe_Info

Prüfen Sie:

• [ ] Konsistenz über gesamtes Konto?
• [ ] Namen ermöglichen schnelles Verständnis ohne Klick?

Tracking

Korrektes Tracking ist Basis für alle Optimierungen. Falsches Tracking = falsche Entscheidungen.

Conversion-Tracking

Grundlagen-Check:

Conversion Actions:

• [ ] Alle relevanten Conversions getrackt (Kauf, Lead, Anruf, etc.)?
• [ ] Conversion-Namen sind klar (nicht "Conversion 1", sondern "Kaufabschluss")?
• [ ] Alte/inaktive Conversions entfernt oder pausiert?

Conversion-Werte:

• [ ] E-Commerce: Dynamische Wert-Übertragung aktiv (tatsächlicher Warenkorbwert)?
• [ ] Lead-Gen: Sinnvoller Wert hinterlegt (basierend auf durchschnittlichem Customer Lifetime Value)?

Tracking-Qualität:

• [ ] Keine Lücken in Daten (kontinuierliche Conversion-Aufzeichnung)?
• [ ] Cross-Device-Tracking aktiv?
• [ ] Server-Side-Tracking implementiert (für iOS 14+ Privacy)?

Test: Führen Sie selbst eine Test-Conversion durch. Erscheint sie in Google Ads innerhalb weniger Stunden? Mit korrektem Wert?

Typische Probleme:

Problem: Conversion-Tag feuert auf "Thank You"-Seite, die auch direkt aufrufbar ist Lösung: Conversion nur beim Form-Submit oder nach Bezahlprozess feuern, nicht beim Seitenaufruf

Problem: Alle Conversions haben Wert "0" Lösung: Dynamische Wert-Variable falsch implementiert oder nicht implementiert

GA4 Integration

Prüfpunkte:

• [ ] Google Ads mit GA4 verlinkt?
• [ ] GA4-Conversions in Google Ads importiert?
• [ ] Daten-Diskrepanzen zwischen GA4 und Google Ads verstanden (unterschiedliche Attribution)?

Nutzen der Integration:

• Umfassendere User-Journey-Analyse
• Zusätzliche Audience-Daten für Targeting
• Cross-Channel-Attribution

Keywords

Keywords sind das Herzstück von Search-Kampagnen.

Keyword-Abdeckung

Prüfpunkte:

Vollständigkeit:

• [ ] Alle relevanten Produktvarianten/Services als Keywords vorhanden?
• [ ] Lokale Varianten (falls relevant): "[Service] [Stadt]"?
• [ ] Singular und Plural (falls Broad/Phrase Match)?

Balance:

• [ ] Nicht zu wenige Keywords (unter 50 für gesamtes Konto)?
• [ ] Nicht zu viele Keywords (über 1.000+ aktiv, schwer zu managen)?

Performance-Verteilung:

• [ ] Nicht 80% des Budgets in 5% der Keywords (zu konzentriert)?
• [ ] Nicht Budget gleichmäßig über 500 Keywords verteilt (zu verwässert)?

Match Types

Audit:

• [ ] Mix aus Exact, Phrase und Broad (nicht nur eines)?
• [ ] Broad Match nur mit Smart Bidding und umfangreichen negativen Keywords?
• [ ] Top-Performer als Exact Match gebookt (maximale Kontrolle)?

Empfohlene Strategie:

• Broad/Phrase für Discovery neuer Varianten
• Nach Validierung: Exact Match für Kontrolle
• Ursprüngliches Broad/Phrase pausieren oder Gebot senken

Negative Keywords

Prüfpunkte:

• [ ] Mindestens 50-100 negative Keywords (mehr bei größeren Konten)?
• [ ] Suchanfragenbericht regelmäßig geprüft (wöchentlich)?
• [ ] Negative Keyword-Listen erstellt und kampagnenübergreifend genutzt?

Mehr zu negativen Keywords in unserem Negative Keywords Guide.

Schnell-Check: Suchanfragenbericht → Filter nach Kosten > 50€ ohne Conversions → Das sollten negative Keywords sein.

Suchanfragen

Audit des Suchanfragenberichts (letzte 30 Tage):

Irrelevante Begriffe:

• [ ] Gibt es Suchanfragen mit 100+ Impressions aber 0 Klicks? (User finden Anzeige nicht relevant)
• [ ] Gibt es Suchanfragen mit 50+ Klicks aber 0 Conversions? (falscher Traffic)

Verpasste Chancen:

• [ ] Gibt es häufige Suchanfragen mit guter CR, die noch nicht als exakte Keywords gebookt sind?

Match Type-Probleme:

• [ ] Broad Match Keywords ziehen zu viel irrelevanten Traffic?

Anzeigen

Anzeigenstaerke

Prüfung:

• [ ] Alle Responsive Search Ads haben "Good" oder "Excellent" Anzeigenstärke?
• [ ] Mindestens 10 unterschiedliche Headlines pro RSA?
• [ ] Mindestens 4 unterschiedliche Descriptions?
• [ ] Keywords in mindestens 2 Headlines enthalten?

Problem: Viele "Poor" oder "Average" Anzeigenstärken Lösung: Mehr Headlines/Descriptions hinzufügen, Keyword-Insertion, keine Wiederholungen

Erweiterungen

Vollständigkeits-Check:

• [ ] Sitelinks (min. 4, ideal 6-8)?
• [ ] Callouts (min. 4)?
• [ ] Structured Snippets (min. 2 Kategorien)?
• [ ] Call Extension (für Businesses mit Phone-Support)?
• [ ] Location Extension (für lokale Businesses)?
• [ ] Price Extension (falls Preise public)?
• [ ] Image Extensions (visueller Appeal)?

Problem: Nur 2 Sitelinks, keine anderen Erweiterungen Lösung: Alle relevanten Erweiterungen hinzufügen – kostet nichts, erhöht CTR um 10-30%

Mehr zu Anzeigenerweiterungen in unserem Anzeigenerweiterungen Guide.

A/B Tests

Prüfpunkte:

• [ ] Mindestens 3 aktive Anzeigenvarianten pro Anzeigengruppe?
• [ ] Anzeigenrotation auf "Optimize" gesetzt?
• [ ] Schlechteste Performer werden regelmäßig pausiert und durch neue Varianten ersetzt?

Problem: Nur 1 Anzeige pro Anzeigengruppe seit 6 Monaten Lösung: Systematisches A/B-Testing etablieren. Mehr in unserem A/B Testing Guide.

Gebote und Budget

Gebotsstrategie

Audit:

• [ ] Gebotsstrategie passt zum Ziel (Awareness → Maximize Clicks, Conversions → Target CPA)?
• [ ] Bei Smart Bidding: Mindestens 30 Conversions/Monat (Voraussetzung für Effektivität)?
• [ ] Bei Manual CPC: Gibt es validen Grund, nicht auf Smart Bidding zu wechseln?
• [ ] Ziel-CPA oder Ziel-ROAS realistisch (nicht zu aggressiv)?

Typisches Problem: Manual CPC trotz 200 Conversions/Monat und gutem Tracking Lösung: Test mit Target CPA via Experiment

Budget-Verteilung

Analyse:

• [ ] Top-Performer nach ROAS oder CPA haben ausreichend Budget?
• [ ] Low-Performer verschwenden nicht Budget?
• [ ] Kampagnen mit Status "Limited by Budget" haben tatsächlich gute Performance (wenn ja: Budget erhöhen)?

Report erstellen: Kampagnen nach ROAS sortieren → Top 20% sollten 50-60% des Budgets bekommen

Problem: Beste Kampagne (ROAS 8) ist "Limited by Budget" mit 500€/Monat, schlechteste Kampagne (ROAS 2) hat 2.000€/Monat Lösung: Budget-Reallokation

Gebotsanpassungen

Prüfung:

• [ ] Gebotsanpassungen nach Gerät gesetzt (falls Performance unterschiedlich)?
• [ ] Gebotsanpassungen nach Standort (Top-Performer-Regionen +20-50%)?
• [ ] Gebotsanpassungen nach Zeit (beste Zeiten/Tage erhöht)?
• [ ] Gebotsanpassungen für Remarketing-Audiences (+30-50%)?

Analyse: Segmentieren Sie nach Gerät, Standort, Zeit → Identifizieren Sie Muster → Setzen Sie Anpassungen

Zielgruppen

Audit:

• [ ] Remarketing-Listen erstellt und aktiv genutzt?
• [ ] In-Market Audiences als Observation hinzugefügt (nicht Targeting in Search)?
• [ ] Customer Match-Liste hochgeladen (falls E-Mail-Datenbank vorhanden)?
• [ ] Gebotsanpassungen für High-Performer Audiences gesetzt?

Minimum: Remarketing (All Website Visitors, 30 Tage) mit +50% Gebotsanpassung ist Pflicht.

Landingpages

Relevanz

Prüfpunkte:

• [ ] Jede Anzeigengruppe hat dedizierte, relevante Landingpage?
• [ ] Nicht alle Anzeigen führen zur Homepage?
• [ ] Keyword aus Anzeige erscheint in Landingpage-Headline?

Test: Klicken Sie sich durch Ihre Top-10-Anzeigen. Ist sofort klar, dass die LP das Anzeigenversprechen einlöst?

Mehr zur Landingpage-Optimierung in unserem Landingpage Guide.

Ladezeit

Check:

• [ ] Mobile Ladezeit unter 2,5 Sekunden? (PageSpeed Insights testen)
• [ ] Desktop Ladezeit unter 1,5 Sekunden?

Problem: 5+ Sekunden Ladezeit Impact: Verlieren Sie 30-50% potenzielle Conversions Lösung: Bilder komprimieren, CDN, Hosting-Upgrade

Performance-Metriken

Benchmarking

Vergleichen Sie Ihre Metriken mit Branchen-Benchmarks:

Search-Kampagnen:

• CTR: 3-5% Durchschnitt, 7%+ für Top-Performer
• Conversion Rate: 2-5% Durchschnitt (branchenabhängig)
• Quality Score: Durchschnitt 6-7, Ziel 8-10 für Haupt-Keywords
• ROAS: Branchenabhängig, aber sollte über Break-even ROAS sein

Analyse: Identifizieren Sie Metriken, die deutlich unter Benchmark liegen → Priorisierte Optimierungsbereiche

Trend-Analyse

30-Tage vs. vorherige 30 Tage:

• [ ] CTR stabil oder steigend (nicht sinkend)?
• [ ] CPC stabil (starke Anstiege ohne Grund?)
• [ ] Conversion Rate stabil oder steigend?
• [ ] ROAS/CPA im Zielbereich?

Problem: CTR sinkt 20% Monat-über-Monat Mögliche Ursachen: Neue Konkurrenz, Anzeigen veraltet, Saisonalität, Quality Score gesunken Lösung: Ursache diagnostizieren und adressieren

Audit-Ergebnisse priorisieren

Nach dem Audit haben Sie typischerweise 20-50 Findings. Nicht alles kann gleichzeitig angegangen werden.

Quick Wins identifizieren

Definition Quick Win: Hoher Impact, niedriger Aufwand, schnelle Umsetzung (unter 1 Stunde)

Typische Quick Wins:

1. Negative Keywords hinzufügen

• Aufwand: 15-30 Min
• Impact: 10-20% Budget-Ersparnis
• Aus Suchanfragenbericht top-10 irrelevante Begriffe ausschließen

2. Anzeigenerweiterungen hinzufügen

• Aufwand: 30-60 Min
• Impact: 10-20% CTR-Verbesserung
• Alle fehlenden Erweiterungen ergänzen

3. Offensichtliche Low-Performer pausieren

• Aufwand: 15 Min
• Impact: 5-15% Budget-Ersparnis
• Keywords mit 100€+ Spend, 0 Conversions pausieren

4. Budget-Reallokation

• Aufwand: 10 Min
• Impact: 10-30% ROAS-Verbesserung
• Von schlechtester zu bester Kampagne verschieben

Regel: Starten Sie mit Quick Wins. Sofortige Verbesserung + Momentum.

Mittelfristige Massnahmen

Zeithorizont: 1-4 Wochen Aufwand: 2-8 Stunden

Typische Maßnahmen:

1. Kampagnen-Konsolidierung

• Mehrere Mikro-Kampagnen zusammenführen
• Aufwand: 2-4 Std
• Impact: 15-25% Performance-Verbesserung (durch mehr Daten für ML)

2. Anzeigen-Refresh

• Alle Anzeigengruppen mit 3+ neuen Varianten bestücken
• Aufwand: 4-6 Std für 20 Anzeigengruppen
• Impact: 10-20% CTR-Verbesserung

3. Landingpage-Optimierung

• Ladezeit, CTAs, Trust-Signale verbessern
• Aufwand: 4-8 Std (mit Entwickler)
• Impact: 20-40% CR-Verbesserung

4. Smart Bidding Migration

• Von Manual CPC zu Target CPA/ROAS
• Aufwand: 2 Std Setup + 2 Wochen Lernphase
• Impact: 10-30% CPA-Verbesserung

Strategische Aenderungen

Zeithorizont: 1-3 Monate Aufwand: 8-40 Stunden

Typische Maßnahmen:

1. Komplette Konto-Restrukturierung

• Neuaufbau logischer Kampagnenstruktur
• Aufwand: 20-40 Std
• Impact: 30-50% Management-Effizienz-Verbesserung

2. Umfassendes Landingpage-Programm

• Dedizierte LPs für alle Haupt-Anzeigengruppen
• Aufwand: 40+ Std
• Impact: 40-80% CR-Verbesserung möglich

3. Advanced Tracking-Implementierung

• Server-Side, Cross-Domain, Offline-Conversion-Import
• Aufwand: 10-20 Std (mit Entwickler)
• Impact: Vollständiges Bild, bessere Optimierung

Audit-Tools und Ressourcen

Google Ads integrierte Tools:

Recommendations: Google Ads → Recommendations → zeigt automatische Verbesserungsvorschläge

• Vorsicht: Nicht blind übernehmen (manche erhöhen Budget/erweitern Match Types)
• Gute Quick Win-Quelle

Optimization Score: 0-100% Score mit konkreten Optimierungsvorschlägen

• Ziel: 80%+ Score
• Prüfen Sie Vorschläge kritisch

Auction Insights: Zeigt Konkurrenz und deren Performance

• Identifizieren Sie aufsteigende Konkurrenten
• Prüfen Sie Share of Voice-Verluste

Externe Tools:

Google Ads Scripts: Automatisierte Audits möglich (für technisch versierte)

• Keyword-Konflikte-Checker
• Quality Score-Tracker
• Bid-Waste-Identifier

Drittanbieter-Audit-Tools:

• Optmyzr (umfassende Audit-Features)
• SEMrush PPC-Toolkit
• Wordstream Advisor

Spreadsheet-Templates: Erstellen Sie eigene Audit-Checkliste als Google Sheet für Konsistenz über Zeit.

Kostenloses Audit anfordern

Sie möchten eine professionelle Einschätzung Ihres Kontos von erfahrenen Experten?

Wir bieten ein kostenloses, unverbindliches Google Ads Audit an:

Was Sie bekommen:

• Umfassende Analyse aller Audit-Bereiche
• Priorisierte Handlungsempfehlungen
• Potenzial-Quantifizierung ("20-30% Budget-Ersparnis möglich")
• 30-minütiges Ergebnis-Gespräch

Für wen:

• Konten mit min. 1.000€/Monat Spend
• Mindestens 3 Monate Laufzeit

Dauer:

• Audit-Durchführung: 3-5 Werktage
• Ergebnis-Präsentation: 30-60 Min Video-Call

Keine versteckten Kosten. Sie sind nicht verpflichtet, uns zu beauftragen. Das Audit ist ein kostenloser Service, um Ihnen einen objektiven Blick auf Ihr Konto zu geben.

Audit anfordern: [Kontaktformular oder CTA]

FAQ

Wie oft sollte ich ein Audit durchführen? Umfassend: Quartalsweise. Schnell-Audit: Monatlich. Zusätzlich bei großen Änderungen oder Performance-Problemen.

Kann ich ein Audit selbst durchführen oder brauche ich eine Agentur? Mit dieser Checkliste können Sie 80% selbst durchführen. Agenturen bringen Erfahrung mit hunderten Konten und sehen Muster, die Sie vielleicht übersehen. Beide Ansätze sind valide.

Wie lange dauert ein Audit? Schnell-Check: 30-60 Min. Umfassendes Audit: 2-4 Std für mittleres Konto. Großes Konto mit vielen Kampagnen: 6-8 Std.

Was kostet ein professionelles Audit? Agentur-Audits kosten typischerweise 500-2.000€ je nach Konto-Komplexität. Viele Agenturen (inkl. uns) bieten kostenloses Initial-Audit an mit Hoffnung auf Folgegeschäft.

Was mache ich nach dem Audit? Priorisieren Sie Findings nach Impact/Aufwand. Starten Sie mit Quick Wins (sofort umsetzbar). Planen Sie mittelfristige Maßnahmen über nächste 4-8 Wochen. Strategische Änderungen in Roadmap aufnehmen.

Sollte ich alle Recommendations von Google übernehmen? Nein. Google's automatische Recommendations sind oft nützlich, aber nicht immer. Manche erhöhen Ihr Budget oder erweitern Match Types zu aggressiv. Prüfen Sie kritisch jede Empfehlung gegen Ihre Ziele.

Wie dokumentiere ich Audit-Ergebnisse? Strukturiertes Dokument mit: 1) Executive Summary (Hauptfindings), 2) Detailanalyse pro Bereich, 3) Priorisierte To-Do-Liste mit Owner und Deadline, 4) Erwarteter Impact pro Maßnahme.

Fazit

Ein systematisches Google Ads Audit ist eine der wirkungsvollsten Maßnahmen für Performance-Verbesserung. Während kontinuierliche Optimierung wichtig ist, deckt ein strukturierter Audit Probleme auf, die im Tagesgeschäft übersehen werden.

Durchschnittliche Findings in Audits:

• 10-20 Quick Wins mit sofortigem Impact
• 20-30% identifiziertes Optimierungspotenzial
• 3-5 strategische Verbesserungsbereiche

ROI eines Audits: Bei 5.000€/Monat Budget und konservativen 15% Verbesserung (durch Audit-basierte Optimierungen):

• Ersparnis/Mehr-Umsatz: 750€/Monat
• Jährlich: 9.000€
• Audit-Aufwand: 4 Std (Eigene Zeit) oder 500-1.000€ (Agentur)
• ROI: 900% - 1.800%

Starten Sie heute:

1. Blocken Sie 2-4 Stunden in Ihrem Kalender
2. Arbeiten Sie diese Checkliste systematisch durch
3. Dokumentieren Sie alle Findings
4. Priorisieren Sie nach Impact/Aufwand
5. Setzen Sie Quick Wins sofort um

Nächstes Quartal: Wiederholen Sie den Audit. Vergleichen Sie mit dem vorherigen Audit. Haben sich Metriken verbessert? Wurden alle Maßnahmen umgesetzt? Was sind die neuen Findings?

Ein Audit ist keine einmalige Aktion, sondern Teil eines kontinuierlichen Optimierungs-Zyklus. Konten mit quartalsweisen Audits performen nachweislich 20-40% besser als Konten ohne systematische Reviews.

Für umfassende Optimierungsstrategien lesen Sie auch unseren Google Ads Optimierung Guide.