Google Ads Automatisierung: Regeln und Scripts

Automatisierung ist der Schlüssel zu effizienter Google Ads Verwaltung. Statt Stunden mit repetitiven Aufgaben zu verbringen, können Sie Regeln und Scripts einsetzen, die 24/7 Ihr Konto überwachen, Probleme frühzeitig erkennen und Optimierungen automatisch durchführen.

In diesem Guide erfahren Sie, wie Sie Google Ads Automatisierung nutzen – von einfachen automatischen Regeln bis zu fortgeschrittenen Scripts. Richtig eingesetzt spart Automatisierung 5-10 Stunden pro Woche und verbessert gleichzeitig Performance durch schnellere Reaktionszeiten.

Für eine ganzheitliche Optimierungsstrategie lesen Sie auch unseren Guide zum Google Ads optimieren.

Warum Automatisierung wichtig ist

Das Problem manueller Verwaltung: Google Ads erfordert konstante Aufmerksamkeit. Keywords performen plötzlich schlecht, Budgets werden zu schnell ausgegeben, neue Chancen tauchen auf. Als Mensch können Sie Ihr Konto vielleicht 1-2x täglich prüfen. Probleme entstehen aber 24/7.

Die Lösung: Automatisierung Automatische Regeln und Scripts überwachen Ihr Konto kontinuierlich, reagieren auf definierte Trigger und führen Aktionen aus – während Sie schlafen, im Meeting sind oder an anderen Projekten arbeiten.

Vorteile von Automatisierung:

1. Zeit-Ersparnis Aufgaben, die manuell 30-60 Min/Woche benötigen, laufen automatisch ab.

• Budget-Anpassungen
• Pausieren von Low-Performern
• Bid-Anpassungen basierend auf Performance
• Regelmäßige Reports

2. Schnellere Reaktionszeit Scripts prüfen stündlich, Regeln prüfen täglich. Probleme werden in Stunden erkannt, nicht in Tagen.

3. Konsistenz Menschen vergessen oder übersehen Dinge. Automatisierung ist konsistent und zuverlässig.

4. Skalierbarkeit Ein Konto manuell managen: machbar. 10 Konten: zeitaufwendig. 50 Konten: unmöglich ohne Automatisierung.

5. Performance-Verbesserung Schnellere Optimierungszyklen = bessere Performance. Beispiel: Keywords automatisch pausieren, die 100€ ohne Conversion gekostet haben, statt zu warten bis Sie es wöchentlich prüfen.

Automatische Regeln

Automatische Regeln sind Google's integrierte Automatisierungs-Features. Kein Code nötig, einfach zu konfigurieren.

Was sind automatische Regeln?

Definition: Automatische Regeln sind Wenn-Dann-Anweisungen: "Wenn Bedingung X erfüllt ist, führe Aktion Y aus."

Grundstruktur:

WENN [Metrik] [Operator] [Wert] FÜR [Zeitraum]
DANN [Aktion]

Beispiel:

WENN CPA > 50€ FÜR letzte 7 Tage
DANN Senke Gebot um 20%

Typen von automatischen Regeln

1. Performance-basierte Regeln Reagieren auf Performance-Metriken (CPA, ROAS, CTR, etc.)

2. Budget-basierte Regeln Reagieren auf Budget-Auslastung

3. Zeitbasierte Regeln Führen Aktionen zu bestimmten Zeiten aus

4. Notification-Regeln Senden nur Benachrichtigungen, führen keine Aktionen aus

Nützliche Regel-Beispiele

Performance-Schutz-Regeln

Regel 1: Pausiere teure Low-Performer-Keywords

Ebene: Keywords
Bedingung: CPA > 100€ UND Conversions >= 5
Zeitraum: Letzte 30 Tage
Aktion: Pausiere Keyword
Frequenz: Täglich

Warum >= 5 Conversions? Mit nur 1-2 Conversions könnte CPA zufällig hoch sein. Mit 5+ haben Sie genug Daten für valide Entscheidung.

Regel 2: Pausiere Anzeigen mit niedriger CTR

Ebene: Anzeigen
Bedingung: CTR < 1% UND Impressions >= 500
Zeitraum: Letzte 14 Tage
Aktion: Pausiere Anzeige
Frequenz: Wöchentlich

Regel 3: Senke Gebote bei zu hohem CPC

Ebene: Keywords
Bedingung: CPC > 8€
Zeitraum: Letzte 7 Tage
Aktion: Senke max. CPC um 20%
Frequenz: Täglich

Opportunity-Capture-Regeln

Regel 4: Erhöhe Budget bei gutem ROAS

Ebene: Kampagne
Bedingung: ROAS > 500% UND Campaign Limited by Budget
Zeitraum: Letzte 7 Tage
Aktion: Erhöhe Budget um 20%
Frequenz: Täglich
Max: 50% Erhöhung pro Woche (manuell überwachen)

Vorsicht: Zu aggressive Budget-Erhöhungen können ROAS verschlechtern. Erhöhen Sie schrittweise und überwachen Sie.

Regel 5: Erhöhe Gebote für Top-Performer

Ebene: Keywords
Bedingung: ROAS > 800% UND Impression Share < 50%
Zeitraum: Letzte 14 Tage
Aktion: Erhöhe max. CPC um 15%
Frequenz: Wöchentlich

Logik: Wenn Keyword fantastischen ROAS hat, aber nur 50% Impression Share, lassen Sie Geld auf dem Tisch. Höheres Gebot = mehr Impressions = mehr Conversions bei gleichem ROAS.

Regel 6: Aktiviere pausierte Keywords mit verbessertem Quality Score

Ebene: Keywords (pausiert)
Bedingung: Quality Score >= 7
Aktion: Aktiviere Keyword
Frequenz: Wöchentlich

Monitoring-Regeln

Regel 7: Alert bei Budget-Überschreitung

Ebene: Kampagne
Bedingung: Kosten > 150% des durchschnittlichen Tagesbudgets
Zeitraum: Heute
Aktion: E-Mail-Benachrichtigung senden
Frequenz: Täglich

Use Case: Technisches Problem (z.B. falsche Gebotseinstellung) führt zu ungewöhnlich hohen Ausgaben. Sie werden sofort benachrichtigt.

Regel 8: Alert bei Null Impressions

Ebene: Kampagne
Bedingung: Impressions = 0
Zeitraum: Gestern
Aktion: E-Mail-Benachrichtigung senden
Frequenz: Täglich

Use Case: Kampagne läuft plötzlich nicht mehr (Budget erschöpft, abgelehnte Anzeigen, technisches Problem). Früherkennung verhindert verlorene Tage.

Regel 9: Alert bei ROAS-Einbruch

Ebene: Kampagne
Bedingung: ROAS < 300% (wenn Ziel 400%+)
Zeitraum: Letzte 3 Tage
Aktion: E-Mail-Benachrichtigung senden
Frequenz: Täglich

Regeln erstellen: Step-by-Step

Schritte:

1. Navigation: Google Ads → Wählen Sie Ebene (Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword, Anzeige) → Drei-Punkte-Menü (⋮) → "Automatische Regel erstellen"

2. Regeltyp wählen:

   • Gebote ändern
   • Budget ändern
   • Kampagne/Anzeigengruppe/Keyword/Anzeige pausieren/aktivieren
   • E-Mail senden

3. Bedingungen definieren:

   • Metrik wählen (CPA, ROAS, CTR, Kosten, etc.)
   • Operator (>, <, =, >=, <=)
   • Wert eingeben
   • Zeitraum (letzte 7 Tage, 14 Tage, 30 Tage, gestern, heute)

4. Frequenz:

   • Täglich (um [Uhrzeit])
   • Wöchentlich (jeden [Wochentag] um [Uhrzeit])
   • Monatlich

5. Vorschau:

   • Google zeigt Ihnen, welche Items aktuell von Regel betroffen wären
   • Prüfen Sie, ob sinnvoll

6. E-Mail-Benachrichtigungen:

   • Optional: Benachrichtigung wenn Regel läuft
   • Optional: Benachrichtigung NUR wenn Regel Aktion durchführt

7. Speichern

Best Practice: Starten Sie neue Regeln zunächst mit "E-Mail senden" statt direkter Aktion. Prüfen Sie 1-2 Wochen, ob Regel sinnvolle Items identifiziert. Dann ändern Sie zu tatsächlicher Aktion.

Best Practices für Regeln

1. Ausreichend Daten erfordern Regel nicht auf 10 Klicks basieren lassen. Erfordern Sie Mindest-Impressions/Klicks/Conversions.

Schlecht:

WENN CPA > 50€ (ohne weitere Bedingung)
→ Könnte nach 1 Conversion mit 51€ triggern (nicht statistisch valide)

Gut:

WENN CPA > 50€ UND Conversions >= 5
→ Triggert nur bei ausreichend Daten

2. Nicht zu aggressiv Regeln, die zu große Änderungen machen, können Performance destabilisieren.

Schlecht: "Senke Gebot um 50%" Gut: "Senke Gebot um 10-20%"

3. Overlap vermeiden Zwei Regeln, die gegensätzliche Aktionen durchführen können, führen zu "Regel-Krieg".

Beispiel konfliktärer Regeln:

• Regel A: "WENN ROAS > 500%, erhöhe Budget um 20%"
• Regel B: "WENN Kosten > 1.500€, senke Budget um 20%"

Wenn ROAS gut aber Kosten hoch: Regel A erhöht, Regel B senkt → endlose Schleife.

4. Regelmäßig reviewen Überprüfen Sie quartalsweise Ihre Regeln. Business-Ziele ändern sich, Regeln müssen angepasst werden.

5. Dokumentieren Führen Sie Liste aller aktiven Regeln mit Reasoning. Nach 6 Monaten wissen Sie sonst nicht mehr, warum Regel X existiert.

Google Ads Scripts

Scripts sind JavaScript-Code, der direkt in Google Ads läuft. Deutlich mächtiger als Regeln, aber technisch anspruchsvoller.

Was sind Google Ads Scripts?

Definition: Google Ads Scripts sind JavaScript-Programme, die auf Google's Servern laufen und API-Zugriff auf Ihr Google Ads Konto haben.

Was Scripts können:

• Alles, was Regeln können – und viel mehr
• Komplexe Berechnungen
• Zugriff auf externe Daten (Spreadsheets, APIs)
• Multi-Konto-Management
• Custom Reports erstellen und versenden
• Integrationen mit anderen Tools

Voraussetzung: Grundlegende JavaScript-Kenntnisse (oder Bereitschaft, vorgefertigte Scripts zu adaptieren).

Anwendungsfälle für Scripts

1. Advanced Reporting

• Wöchentlicher Performance-Report per E-Mail
• Dashboard-Update in Google Sheets
• Slack/Teams-Notifications bei wichtigen Events

2. Intelligente Bid-Anpassungen

• Gebote basierend auf Wetter anpassen (Regenschirm-Werbung bei Regen)
• Gebote basierend auf Lagerbestand
• Gebote basierend auf Wettbewerber-Preisen

3. Quality Score-Tracking

• Historisches Quality Score-Tracking (Google zeigt nur aktuellen)
• Alert bei QS-Verschlechterung

4. Bulk-Operationen

• Pausiere alle Keywords mit [bestimmtem Muster] über 50 Kampagnen
• Erstelle [Typ]-Anzeigenerweiterungen automatisch
• Label-Management über tausende Keywords

5. Budget-Pacing

• Stellt sicher, dass Monats-Budget gleichmäßig ausgegeben wird
• Erhöht/senkt Tages-Budget dynamisch

Vorgefertigte Scripts nutzen

Sie müssen nicht selbst Scripts schreiben. Tausende vorgefertigte Scripts sind kostenlos verfügbar.

Ressourcen:

Google's Script Gallery: developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions

• Offiziell von Google
• Gut dokumentiert
• Für häufige Use Cases

Free Google Ads Scripts: freeadwordsscripts.com

• Community-gesammelte Scripts
• Kategorisiert nach Use Case

GitHub: Suche nach "Google Ads Scripts"

• Viele Open-Source-Scripts
• Oft mit Anleitung

Script-Beispiel: Keyword-Performance-Report

Hier ein einfaches Script, das wöchentlich Top-10-Keywords per E-Mail sendet:

function main() {
  var EMAIL = "ihre-email@domain.de";

  var keywordReport = AdsApp.keywords()
    .withCondition("Impressions > 100")
    .forDateRange("LAST_7_DAYS")
    .orderBy("Cost DESC")
    .withLimit(10)
    .get();

  var emailBody = "Top 10 Keywords (letzte 7 Tage):\n\n";

  while (keywordReport.hasNext()) {
    var keyword = keywordReport.next();
    emailBody += keyword.getText() + " - ";
    emailBody += "Kosten: " + keyword.getStatsFor("LAST_7_DAYS").getCost() + "€, ";
    emailBody += "Conversions: " + keyword.getStatsFor("LAST_7_DAYS").getConversions() + "\n";
  }

  MailApp.sendEmail(EMAIL, "Google Ads Top 10 Keywords", emailBody);
}

Was das Script tut:

1. Holt Keywords mit >100 Impressions
2. Sortiert nach Kosten (höchste zuerst)
3. Nimmt Top 10
4. Sendet E-Mail mit Keyword-Namen, Kosten, Conversions

Anpassung:

• Ändern Sie E-Mail-Adresse
• Passen Sie Filter an (z.B. "Conversions > 0")
• Ändern Sie Zeitraum oder Sortierung

Scripts einrichten

Schritte:

1. Google Ads → Tools → Scripts → Plus-Icon

2. Code einfügen:

   • Kopieren Sie Script-Code
   • Fügen Sie in Editor ein

3. Autorisierung:

   • Beim ersten Mal: "Authorize now"
   • Erlauben Sie Script-Zugriff auf Konto

4. Preview:

   • "Preview"-Button
   • Sehen Sie, was Script tun würde (ohne tatsächliche Änderungen)
   • Prüfen Sie Logs auf Fehler

5. Frequenz setzen:

   • "Frequency" → Täglich/Wöchentlich/Monatlich/Stündlich
   • Uhrzeit wählen

6. Speichern und aktivieren

Best Practice: Testen Sie jedes neue Script zunächst im Preview-Modus mehrfach. Erst wenn Sie sicher sind, dass es korrekt funktioniert, aktivieren Sie die automatische Ausführung.

Wichtige Sicherheitshinweise

Scripts haben volle Konto-Kontrolle. Ein fehlerhaftes Script kann großen Schaden anrichten.

Sicherheits-Checkliste:

1. Verstehen Sie, was Script tut Fügen Sie nicht blind Code ein, den Sie nicht verstehen.

2. Starten Sie mit Preview Testen Sie Script im Preview-Modus mindestens 3x bevor Sie es live schalten.

3. Limits setzen Scripts, die Änderungen machen, sollten Limits haben.

Beispiel:

// NICHT: Pausiere alle Keywords mit CPA > 50€
// (könnte 1.000 Keywords pausieren)

// BESSER: Pausiere max. 10 Keywords pro Lauf
var count = 0;
var MAX_PAUSES = 10;
while (keywordIterator.hasNext() && count < MAX_PAUSES) {
  var keyword = keywordIterator.next();
  keyword.pause();
  count++;
}

4. Notifications aktivieren Lassen Sie sich per E-Mail benachrichtigen, wenn Script läuft und was es getan hat.

5. Test-Account nutzen Für experimentelle Scripts: Testen Sie in Test-Konto, nicht in Produktion.

Automatisierung mit Drittanbieter-Tools

Über Google Ads Scripts hinaus:

1. Optmyzr

• Umfassende Automatisierungs-Plattform
• Rule Engine + Scripts
• Multi-Konto-Management
• Kosten: ab $249/Monat

2. Adalysis

• Fokus auf Testing und Automation
• A/B-Testing-Automation
• Alert-System
• Kosten: ab $149/Monat

3. Zapier/Make (ehemals Integromat)

• Integriert Google Ads mit hunderten anderer Tools
• Keine Code-Kenntnisse nötig
• Workflow-Automation
• Kosten: ab $20/Monat

4. Supermetrics + Google Sheets

• Automatische Daten-Pulls in Sheets
• Custom Dashboards
• Kombiniert mit Google Sheets Scripts für Automation
• Kosten: ab $39/Monat

Automatisierungs-Strategie entwickeln

Systematischer Ansatz:

Phase 1: Monitoring (Woche 1-2)

• Implementieren Sie reine Notification-Regeln
• Keine automatischen Aktionen, nur Alerts
• Lernen Sie, welche Events häufig sind

Phase 2: Safe Automations (Woche 3-4)

• Aktivieren Sie risikoarme Regeln (z.B. Budget-Erhöhung bei gutem ROAS)
• Pausieren Sie offensichtliche Low-Performer automatisch
• Überwachen Sie täglich

Phase 3: Advanced Automations (Monat 2-3)

• Fügen Sie Scripts für Reporting hinzu
• Bid-Adjustments automatisieren
• Multi-Regel-Strategien

Phase 4: Optimization (laufend)

• Reviewen Sie quartalsweise alle Automationen
• Passen Sie an geänderte Geschäftsziele an
• Fügen Sie neue Automationen basierend auf Learnings hinzu

Häufige Fehler bei Automatisierung

1. Zu früh zu viel automatisieren Anfänger aktivieren 20 Regeln gleichzeitig. Wenn Performance sinkt, wissen Sie nicht warum. Lösung: Eine neue Regel pro Woche, beobachten Sie Impact.

2. Regeln ohne ausreichend Daten Regel pausiert Keyword nach 50€ Spend ohne Conversion. Vielleicht braucht es 100€ für erste Conversion? Lösung: Setzen Sie realistische Schwellen basierend auf Ihrem durchschnittlichen CPA.

3. Gegensätzliche Regeln Wie oben beschrieben, Regeln arbeiten gegeneinander. Lösung: Dokumentieren Sie alle Regeln, prüfen Sie auf Konflikte.

4. "Set and forget" Regeln bleiben aktiv, auch wenn Business-Ziele sich geändert haben. Lösung: Quartalsweiser Review aller Automationen.

5. Keine Monitoring-Layer Sie automatisieren, aber überwachen nicht, was Automationen tun. Lösung: E-Mail-Notifications für alle aktionsbasierten Regeln/Scripts.

6. Scripts von unsicheren Quellen Kopieren Sie Script von unbekanntem Forum, es enthält Malware oder macht ungewollte Änderungen. Lösung: Nutzen Sie nur Scripts von vertrauenswürdigen Quellen (Google, bekannte Blogs, Open-Source mit Reviews).

FAQ

Sind automatische Regeln kostenpflichtig? Nein, Google Ads Regeln und Scripts sind kostenlos. Sie sind integraler Teil von Google Ads.

Kann ich Regeln rückgängig machen? Nicht automatisch. Wenn Regel Keywords pausiert hat, müssen Sie diese manuell reaktivieren. Daher: Vorsicht bei ersten Regeln, Preview nutzen.

Wie viele Regeln sollte ich haben? Kleines Konto: 5-10 Regeln. Mittleres Konto: 10-20. Großes Konto: 20-50. Mehr als 50 wird oft unübersichtlich.

Sollte ich Regeln oder Scripts nutzen? Starten Sie mit Regeln (einfacher, kein Code). Wenn Sie an Grenzen stoßen (komplexere Logik, externe Daten), migrieren Sie zu Scripts.

Können Scripts mein Konto beschädigen? Ja, fehlerhafte Scripts können massiven Schaden anrichten (z.B. alle Kampagnen pausieren, Gebote auf 0 setzen). Daher: Immer Preview, Limits setzen, verstehen was Script tut.

Wie lerne ich Scripts zu schreiben?

1. Starten Sie mit vorgefertigten Scripts und passen Sie an, 2) JavaScript-Grundkurs (z.B. auf Codecademy), 3) Google's Script-Dokumentation durcharbeiten, 4) Fragen in Google Ads Script-Community (Reddit, Forums).

Ersetzt Automatisierung menschliches Management? Nein. Automatisierung macht repetitive Aufgaben effizienter, aber Strategie, Kreativität, große Entscheidungen erfordern weiterhin Menschen. Automatisierung ist Werkzeug, kein Ersatz.

Fazit

Automatisierung ist kein Nice-to-have mehr, sondern Notwendigkeit für effektives Google Ads Management. Die Kombination aus automatischen Regeln (für einfache Aufgaben) und Scripts (für komplexe Szenarien) ermöglicht es Ihnen, mehr Konten besser zu verwalten in weniger Zeit.

Durchschnittliche Zeit-Ersparnis durch Automatisierung:

• 5-10 Stunden/Woche für mittlere Konten
• 15-20 Stunden/Woche für große Multi-Konto-Setups

ROI-Rechnung:

• Zeit-Ersparnis: 8 Std/Woche × 100€/Std = 800€/Woche
• Setup-Zeit: 10 Stunden initial
• Jährlicher Wert: 41.600€ (bei 52 Wochen)
• Break-even: Nach 10 Stunden (ca. 1-2 Wochen)

Ihre nächsten Schritte:

Diese Woche:

1. Implementieren Sie 3 Monitoring-Regeln (Alerts, keine Aktionen)
2. Beobachten Sie, welche Events häufig sind

Nächste 2 Wochen: 3. Aktivieren Sie 2 sichere Performance-Regeln (z.B. Pausiere extreme Low-Performer) 4. Überwachen Sie täglichen Impact

Nächster Monat: 5. Implementieren Sie Ihr erstes Script (Start mit Report-Script) 6. Reviewen Sie alle Automationen, passen Sie an

Mit systematischer Automatisierung schaffen Sie mehr Zeit für strategische Arbeit (Testing, Analyse, Strategie-Entwicklung) statt repetitive Aufgaben. Ihre Kampagnen profitieren von 24/7-Überwachung und schnelleren Reaktionszeiten.

Für umfassende Optimierungsstrategien lesen Sie auch unseren Google Ads Optimierung Guide.