Google Ads für Ärzte und Praxen

Dürfen Ärzte überhaupt werben?

Diese Frage hören wir ständig. Die kurze Antwort: Ja, Ärzte dürfen werben – aber mit strengen Einschränkungen. Viele Ärzte glauben noch immer, dass jegliche Werbung verboten ist. Das war früher so, ist aber seit 2002 grundsätzlich anders.

Rechtliche Grundlagen (HWG, Berufsrecht)

Die Arztwerbung in Deutschland wird durch mehrere Regelwerke kontrolliert:

Heilmittelwerbegesetz (HWG): Das wichtigste Gesetz für medizinische Werbung. Es verbietet irreführende Werbung, Heilversprechen und bestimmte Darstellungen.

Berufsordnung für Ärzte: Jede Ärztekammer hat eine Berufsordnung. Diese erlaubt sachliche Information über Praxisangebot, Qualifikationen und Erreichbarkeit – verbietet aber anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung.

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG): Allgemeines Wettbewerbsrecht, das auch für Ärzte gilt.

Die wichtigste Regel: Ihre Werbung muss sachlich und informativ sein, nicht anpreisend oder reißerisch.

Was erlaubt ist und was nicht

Erlaubt (sachliche Information):

• "Zahnarzt Dr. Müller, München Schwabing"
• "Spezialisierung: Implantologie und Parodontologie"
• "Sprechzeiten: Mo-Fr 8-18 Uhr, Sa 9-13 Uhr"
• "Praxis barrierefrei zugänglich"
• "Moderne Ausstattung: 3D-Röntgen, digitale Volumentomographie"
• "Zusatzqualifikationen: Master of Science Implantologie"

Problematisch oder verboten:

• "Beste Zahnarztpraxis in München" (Superlative)
• "Garantiert schmerzfreie Behandlung" (Heilversprechen)
• "Günstiger als andere Zahnärzte" (Vergleichende Werbung)
• "Vorher-Nachher-Bilder" bei medizinischen Eingriffen (außer bei rein kosmetischen Leistungen, und selbst da ist es heikel)
• "Jetzt Sonderangebot!" (Rabattaktionen sind problematisch)

Die Grenze ist nicht immer klar. Im Zweifel lassen Sie Ihre Anzeigentexte von einem Fachanwalt für Medizinrecht prüfen. Eine Abmahnung kostet deutlich mehr als eine präventive Beratung.

Warum Google Ads für Praxen?

Trotz der rechtlichen Einschränkungen lohnt sich Google Ads für viele Praxen. Warum?

Patienten suchen online nach Ärzten

Das Verhalten hat sich dramatisch geändert. Vor 15 Jahren fragten Menschen ihren Hausarzt um Empfehlung für einen Facharzt, oder schauten ins Telefonbuch. Heute googeln sie.

Die Zahlen:

• "Zahnarzt [Stadt]" wird über 200.000 Mal monatlich in Deutschland gesucht
• "Hausarzt [Stadt]" über 150.000 Mal
• "Orthopäde [Stadt]" über 80.000 Mal
• "Hautarzt [Stadt]" über 70.000 Mal
• Spezifische Behandlungen wie "Wurzelbehandlung [Stadt]" oder "Akne Behandlung [Stadt]" kommen noch dazu

Besonders jüngere Patienten (unter 45) suchen fast ausschließlich online. Wenn Sie nicht gefunden werden, verlieren Sie diese Patientengruppe an Ihre Konkurrenz.

Der zweite Grund: Kassenarztsitze sind begrenzt, aber Privatpatienten können Sie aktiv akquirieren. Google Ads erlaubt es, gezielt Privatpatienten anzusprechen (z.B. für Selbstzahlerleistungen wie ästhetische Behandlungen, Lasern, Sportmedizin).

Der dritte Grund: Neue Praxen müssen sich etablieren. Wenn Sie gerade eine Praxis eröffnet haben oder übernommen haben, brauchen Sie Patienten. Google Ads beschleunigt den Aufbau eines Patientenstamms erheblich.

Google Ads Richtlinien für Gesundheitswerbung

Google hat eigene Regeln für Gesundheitswerbung – zusätzlich zu deutschen Gesetzen. Beides müssen Sie einhalten.

Eingeschränkte Kategorien

Google klassifiziert Gesundheitswerbung als "eingeschränkte Kategorie". Das bedeutet:

• Nicht jeder kann Gesundheits-Anzeigen schalten
• Sie müssen sich verifizieren lassen
• Bestimmte Keywords und Inhalte sind komplett gesperrt
• Ihre Anzeigen werden strenger geprüft

Für Deutschland müssen Sie eine Zertifizierung beantragen. Google prüft, ob Sie ein legitimer Gesundheitsdienstleister sind (Approbation, Praxiszulassung).

Der Prozess:

1. Beantragung im Google Ads Konto unter "Zertifizierungen"
2. Einreichen von Nachweisen (Approbation, Praxiszulassung)
3. Warten auf Prüfung (kann 2-4 Wochen dauern)
4. Nach Zertifizierung können Sie Gesundheits-Anzeigen schalten

Ohne Zertifizierung werden Ihre Anzeigen abgelehnt, sobald Google erkennt, dass es um Gesundheit geht.

Zertifizierungspflichten

Welche Nachweise braucht Google?

Für Ärzte:

• Approbationsurkunde oder Berufserlaubnis
• Eintrag in Arztregister oder bei Ärztekammer
• Nachweis der Praxisadresse

Für Zahnärzte:

• Approbation als Zahnarzt
• Kammerzugehörigkeit
• Praxiszulassung

Für Heilpraktiker:

• Heilpraktiker-Erlaubnis nach Heilpraktikergesetz
• Nachweis der Praxisadresse

Für Therapeuten (Physiotherapie, Ergotherapie, Logopädie):

• Berufserlaubnis
• Kassenzulassung (falls vorhanden)

Laden Sie die Dokumente als PDF hoch. Schwärzen Sie sensible persönliche Daten (außer Namen und beruflicher Information).

Verbotene Inhalte

Auch mit Zertifizierung dürfen Sie nicht alles bewerben.

Komplett verboten auf Google Ads:

• Verschreibungspflichtige Medikamente (in Deutschland generell verboten)
• Drogen und Substanzen zur Suchttherapie
• Illegale Gesundheitsprodukte
• Nicht zugelassene Therapieverfahren

Stark eingeschränkt:

• Suchttherapien (Alkohol, Drogen, Rauchen) – nur mit Extra-Zertifizierung
• Mentale Gesundheit und Psychotherapie – nur sachliche Information
• Reproduktive Gesundheit – strenge Regeln für Inhalte
• Gewichtsreduktion und Diäten – keine Heilversprechen

Was Sie in Anzeigen NICHT schreiben dürfen:

• "Garantierte Heilung"
• "100% Erfolgsquote"
• "Ohne Nebenwirkungen"
• "Besser als [andere Behandlungsmethode]"
• Angstmache ("Wenn Sie nicht behandeln, dann...")

Bleiben Sie bei sachlicher Information über Ihr Angebot, Ihre Qualifikationen und Ihre Erreichbarkeit.

Kampagnenstruktur für Praxen

Welche Kampagnentypen funktionieren für Arztpraxen?

Suchnetzwerk-Kampagnen

Suchnetzwerk-Kampagnen sind der Kern für Praxen. Menschen suchen aktiv nach Ärzten, Sie müssen nur gefunden werden.

"[Fachrichtung] [Stadt]" Die Basis-Keyword-Struktur:

• Zahnarzt München
• Hautarzt Berlin
• Orthopäde Hamburg
• Gynäkologe Frankfurt

Erweitern Sie mit Stadtteilen:

• Zahnarzt München Schwabing
• Hautarzt Berlin Mitte
• Orthopäde Hamburg Altona

Fügen Sie Variationen hinzu:

• Zahnarztpraxis München
• Zahnärztin München (für weibliche Ärzte, viele Patienten suchen gezielt)
• Zahnarzt in München
• München Zahnarzt

Spezialisierungen Wenn Sie spezialisiert sind, nutzen Sie das:

• Implantologie München
• Parodontologie Berlin
• Sportmedizin Hamburg
• Akupunktur Frankfurt

Diese Keywords haben weniger Wettbewerb und höhere Intent (Menschen die spezialisierte Behandlung suchen, sind oft kaufbereiter).

Behandlungs-Keywords Keywords für spezifische Behandlungen:

• Wurzelbehandlung München
• Laser Haarentfernung Berlin
• Kniearthrose Behandlung Hamburg
• Akne Behandlung Frankfurt

Diese haben oft hohen kommerziellen Intent – aber prüfen Sie die rechtliche Zulässigkeit. Manche Behandlungs-Keywords sind problematisch zu bewerben.

Lokale Kampagnen

Lokale Suchanzeigen funktionieren hervorragend für Praxen. Sie erscheinen in Google Maps und bei lokalen Suchen.

Vorteile:

• Zeigen Entfernung zur Praxis (wichtig für Patienten)
• Zeigen Bewertungen (Vertrauenssignal)
• Zeigen Öffnungszeiten
• Clickable Telefonnummer für direkte Terminanfrage

Voraussetzung: Vollständiges Google Business Profil mit mindestens 10 Bewertungen (mehr dazu später).

Lokale Kampagnen haben oft niedrigere CPCs als normale Suchanzeigen (1,50-3,50 EUR statt 2,50-5,00 EUR) bei vergleichbarer Conversion-Rate.

Was NICHT funktioniert

Display-Kampagnen: Bunte Banner auf anderen Websites funktionieren für Praxen meist nicht. Außer für sehr spezielle Nischen (ästhetische Medizin, Lasern, etc.) oder Branding bei Privatkliniken.

Video-Kampagnen: YouTube Ads sind für die meisten Praxen zu teuer und zu unspezifisch. Funktioniert höchstens für große MVZs oder Kliniken.

Shopping-Kampagnen: Nicht relevant für Dienstleistungen.

Performance Max: Kann funktionieren, aber für Praxen meist zu intransparent. Sie wollen genau wissen, für welche Keywords Sie zahlen (wegen Compliance).

Bleiben Sie bei Suchnetzwerk und lokalen Kampagnen. Das sind 90% der relevanten Reichweite für Praxen.

Keywords für Arztpraxen

Die Keyword-Strategie für Praxen ist anders als für E-Commerce oder andere Dienstleister.

Fachrichtung + Ort

Das Grundgerüst: [Fachrichtung] + [Ort]

Für Allgemeinmediziner:

• Hausarzt München
• Allgemeinarzt München
• Allgemeinmedizin München
• Arzt München

Für Zahnärzte:

• Zahnarzt München
• Zahnärztin München
• Zahnarztpraxis München
• Zahnmedizin München

Für Fachärzte:

• [Fachrichtung] + München
• Frauenarzt, Hautarzt, Orthopäde, HNO-Arzt, etc.

Wichtig: Nutzen Sie exakte und Phrase-Match, nicht Broad Match. Bei Broad Match verschwenden Sie Budget auf irrelevanten Suchen.

Behandlungs-Keywords

Spezifische Behandlungen ziehen motivierte Patienten an.

"Wurzelbehandlung München" Jemand der nach "Wurzelbehandlung München" sucht, hat wahrscheinlich akute Zahnschmerzen und braucht JETZT einen Termin.

Weitere Beispiele:

• Zahnreinigung München (für Prophylaxe)
• Bleaching München (für ästhetische Zahnmedizin)
• Zahnimplantat München (hochwertiger Patient)
• Invisalign München (Selbstzahler)

Medizinische Fachrichtungen:

• Hautkrebs Screening Berlin
• Impfberatung Hamburg
• Reisemedizin Frankfurt
• Sportmedizin München

Achtung: Nicht alle Behandlungs-Keywords sind rechtlich unbedenklich zu bewerben. "Krebsbehandlung" oder "Diabetes Heilung" sind problematisch. Bleiben Sie bei präventiven oder allgemeinen Behandlungen.

Negative Keywords

Negative Keywords sind für Praxen besonders wichtig, um Budget nicht für irrelevante Klicks zu verschwenden.

"Symptome", "Forum", "kostenlos"

Menschen die nach "Zahnschmerzen Symptome" oder "Hautausschlag Forum" suchen, wollen Information, keinen Arzt. Sie werden nicht buchen.

Standard-Negative-Keywords für Praxen:

• Symptome
• Ursache / Ursachen
• Forum
• Blog
• Artikel
• Wikipedia
• kostenlos
• gratis
• Hausmittel
• selbst behandeln
• was tun
• Bilder
• Foto / Fotos

Job-bezogene Keywords:

• Job / Jobs
• Stelle / Stellenangebot
• Karriere
• Ausbildung
• Studium
• Gehalt

DIY / Ausbildung:

• Kurs
• Ausbildung
• lernen
• werden (wie "Zahnarzt werden")
• Studium

Versicherungen / Organisatorisches (wenn nicht relevant):

• Versicherung
• Krankenkasse
• Kosten (außer Sie bieten Selbstzahlerleistungen)
• Privat / gesetzlich (je nachdem)

Überprüfen Sie wöchentlich Ihren Suchbegriffe-Report und fügen Sie neue negative Keywords hinzu.

Anzeigentexte für Ärzte

Anzeigentexte für Ärzte müssen sachlich sein – können aber trotzdem überzeugen.

Vertrauenssignale nutzen

Patienten wollen Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit sehen.

Erfahrung, Spezialisierung

Beispiel-Anzeige für Zahnarzt:

Headline 1: Zahnarzt Dr. Müller München
Headline 2: Seit 15 Jahren | Implantologie
Headline 3: Jetzt Termin vereinbaren

Description 1: Zahnarztpraxis mit Schwerpunkt Implantologie
und Parodontologie. Moderne Ausstattung, schonende Verfahren.

Description 2: Sprechzeiten Mo-Fr 8-18 Uhr, Sa 9-13 Uhr.
Barrierefreie Praxis. Online Terminvereinbarung möglich.

Vertrauenssignale die Sie nutzen können:

• Erfahrung: "Seit 1998", "Über 20 Jahre Erfahrung"
• Spezialisierung: "Schwerpunkt Implantologie", "Spezialisierung Sportmedizin"
• Qualifikationen: "Master of Science", "Zusatzbezeichnung", "Fachzahnarzt"
• Ausstattung: "Moderne 3D-Diagnostik", "Digitale Volumentomographie", "Lasertherapie"
• Praxis-Features: "Barrierefreier Zugang", "Eigene Parkplätze", "Zentrale Lage"
• Service: "Kurze Wartezeiten", "Flexible Termine", "Online-Buchung"

Wichtig: Alles muss wahr sein und sachlich formuliert. Keine Übertreibungen.

Beispiel-Anzeigen

Beispiel 1: Allgemeinarzt

Headline 1: Hausarzt Dr. Schmidt Berlin Mitte
Headline 2: Neue Patienten willkommen
Headline 3: Termin online buchen

Description 1: Hausarztpraxis im Herzen von Berlin Mitte.
Allgemeinmedizin, Vorsorge, Impfungen, Reisemedizin.

Description 2: Montag bis Freitag 8-18 Uhr, Donnerstag bis 20 Uhr.
Barrierefreier Zugang. Kassenärztliche Versorgung.

Anruferweiterung: 030 / 123 456 78
Standorterweiterung: Friedrichstraße 12, 10117 Berlin

Beispiel 2: Hautarzt (mit Selbstzahler-Fokus)

Headline 1: Hautarzt München | Dr. Klein
Headline 2: Dermatologie & Ästhetik
Headline 3: Laserbehandlung & Faltentherapie

Description 1: Facharzt für Dermatologie. Medizinische und
ästhetische Dermatologie. Laser Haarentfernung, Faltentherapie.

Description 2: Moderne Praxis in München Bogenhausen. Beratung
zu allen dermatologischen Anliegen. Jetzt Termin vereinbaren.

Sitelinks: Leistungen | Preise | Praxisteam | Kontakt

Beispiel 3: Orthopäde

Headline 1: Orthopäde Hamburg Dr. Wagner
Headline 2: Gelenkerkrankungen & Sportmedizin
Headline 3: Kurzfristige Termine verfügbar

Description 1: Facharzt für Orthopädie mit Schwerpunkt
Sportmedizin. Konservative und operative Behandlungen.

Description 2: Moderne Diagnostik (MRT, Röntgen, Ultraschall).
Akupunktur, Stoßwellentherapie. Direkt am UKE.

Anruferweiterung: 040 / 987 654 32

Testen Sie mehrere Anzeigenvarianten. Was bei Patienten in München funktioniert, kann in Hamburg anders performen.

Budget und CPCs für Medizin

Wie viel kostet Google Ads für Ärzte?

Nach Fachrichtung unterschiedlich

Die CPCs variieren stark nach Fachrichtung und Region.

Allgemeinmedizin / Hausärzte: 1,50 - 3,50 EUR

• Relativ niedriger Wettbewerb in den meisten Regionen
• Viele Patienten suchen noch klassisch über Krankenkasse oder Empfehlung

Zahnärzte: 2,50 - 6,00 EUR

• Hoher Wettbewerb, besonders in Großstädten
• Ästhetische Zahnmedizin und Implantologie noch teurer (4-8 EUR)
• Prophylaxe-Keywords günstiger (1,50-3,00 EUR)

Hautärzte: 2,00 - 5,00 EUR

• Mittlerer Wettbewerb
• Ästhetische Dermatologie teurer (Laser, Falten: 3-7 EUR)
• Medizinische Dermatologie günstiger

Orthopäden: 2,50 - 5,50 EUR

• Hoher Wettbewerb wegen hoher Patientennachfrage
• Sportmedizin-Keywords teurer

Gynäkologen: 2,00 - 4,50 EUR

• Mittlerer Wettbewerb
• Schwangerschaft-bezogene Keywords sehr gesucht

HNO-Ärzte: 1,80 - 4,00 EUR

• Mittlerer Wettbewerb

Augenärzte: 2,50 - 5,00 EUR

• Hoher Wettbewerb
• Laser-Augen-OPs (Selbstzahler) deutlich teurer: 5-10 EUR

Psychiater / Psychotherapeuten: 3,00 - 7,00 EUR

• Sehr hoher Wettbewerb wegen Unterversorgung
• Hohe Nachfrage, wenig Kapazität

Budget-Empfehlungen nach Fachrichtung:

| Fachrichtung | Empfohlenes Monatsbudget | Erwartete Anfragen/Monat | |--------------|-------------------------|--------------------------| | Hausarzt | 300 - 600 EUR | 40 - 80 | | Zahnarzt | 500 - 1.200 EUR | 50 - 120 | | Hautarzt | 400 - 800 EUR | 40 - 100 | | Orthopäde | 600 - 1.200 EUR | 60 - 120 | | Gynäkologe | 400 - 800 EUR | 50 - 100 | | Facharzt (allgemein) | 400 - 900 EUR | 40 - 90 |

Diese Zahlen sind Richtwerte. Ihre tatsächlichen Kosten und Ergebnisse hängen von Ihrer Region, Ihrer Website-Qualität, Ihren Bewertungen und vielen anderen Faktoren ab.

Conversion-Rate von Klick zu Anruf/Anfrage: typischerweise 5-15% für Praxen. Von Anfrage zu Patient: 30-60% (hängt stark von Ihrer Kapazität und Attraktivität ab).

Praxisbeispiel: Zahnarztpraxis

Schauen wir uns einen realen Fall an (anonymisiert).

Ausgangssituation:

• Zahnarztpraxis in Köln-Ehrenfeld
• 2 Zahnärzte, 5 Mitarbeiter
• Spezialisierung: Allgemeine Zahnmedizin + Implantologie
• Ziel: Mehr Privatpatienten und Selbstzahler-Behandlungen (Implantate, Ästhetik)
• Bisheriges Marketing: Gelbe Seiten (800 EUR/Jahr), Website, Google Business Profil

Google Ads Setup:

Kampagne 1: Search - Allgemeine Zahnmedizin

• Budget: 400 EUR/Monat
• Keywords: "Zahnarzt Köln Ehrenfeld", "Zahnarzt Köln", "Zahnarztpraxis Köln" (12 Keywords)
• Gebotsstrategie: Maximale Conversions (Conversion = Anruf oder Formular)

Kampagne 2: Search - Implantologie

• Budget: 400 EUR/Monat
• Keywords: "Zahnimplantat Köln", "Implantologie Köln", "Zahnersatz Köln" (8 Keywords)
• Gebotsstrategie: Maximale Conversions
• Höhere Gebote (weil höherwertiger Patient)

Kampagne 3: Lokale Suchanzeigen

• Budget: 200 EUR/Monat
• Automatische Keywords basierend auf Google Business Profil

Google Business Profil:

• Vollständig ausgefüllt
• 42 Bewertungen, Durchschnitt 4,6 Sterne
• Regelmäßige Beiträge (Tipps, neue Leistungen)

Landing Pages:

• Homepage (für allgemeine Keywords)
• Spezialisierte Seite für Implantologie
• Kontaktformular mit Wunschtermin-Anfrage

Ergebnisse nach 3 Monaten:

| Kampagne | Ausgaben | Klicks | Anfragen | Neue Patienten | Kosten/Patient | |----------|----------|--------|----------|----------------|----------------| | Allgemeine Zahnmedizin | 1.200 EUR | 480 | 38 | 19 | 63,16 EUR | | Implantologie | 1.200 EUR | 240 | 22 | 11 | 109,09 EUR | | Lokale Suchanzeigen | 600 EUR | 320 | 31 | 14 | 42,86 EUR | | Gesamt | 3.000 EUR | 1.040 | 91 | 44 | 68,18 EUR |

Umsatz-Berechnung:

• 19 Patienten allgemeine Zahnmedizin: Durchschnittlich 400 EUR Erstbehandlung + Folgeumsatz
• 11 Patienten Implantologie: Durchschnittlich 2.800 EUR pro Implantat-Behandlung
• 14 Patienten aus lokalen Anzeigen: Mix (Durchschnitt 600 EUR)

Geschätzter Umsatz nur aus Erstbehandlungen: ~45.000 EUR Kosten: 3.000 EUR ROI: 1.400%

Key Learnings:

• Implantologie-Kampagne hatte höhere Kosten pro Patient, aber viel höheren Umsatz pro Patient
• Lokale Anzeigen brachten niedrigste Kosten pro Patient (viel lokale Intent)
• Conversion-Rate zu Anfragen: 8,75% (gut für Medizin-Branche)
• Conversion-Rate Anfrage zu Patient: 48% (einige Anfragen waren für nicht angebotene Leistungen, einige Patienten bekamen keinen zeitnahen Termin)

Optimierungen nach 3 Monaten:

• Budget für Implantologie erhöht (auf 600 EUR/Monat)
• Budget für Allgemeine Zahnmedizin reduziert (auf 300 EUR/Monat)
• Neue Kampagne gestartet für "Zahnreinigung Köln" (Einstiegsleistung, niedrige CPCs)
• Online-Terminbuchung hinzugefügt (erhöhte Conversion-Rate)

Nach 6 Monaten: Budget auf 1.500 EUR/Monat erhöht, mit Fokus auf hochwertige Selbstzahler-Leistungen.

Häufige Fragen

Darf ich als Arzt Google Ads überhaupt nutzen? Ja, Ärzte dürfen Google Ads nutzen – wenn Sie die rechtlichen Vorgaben beachten (Heilmittelwerbegesetz, Berufsordnung) und Googles Zertifizierung haben. Ihre Anzeigen müssen sachlich und informativ sein, nicht anpreisend.

Wie lange dauert die Google Zertifizierung? Die Zertifizierung als Gesundheitsdienstleister dauert typischerweise 1-3 Wochen nach Einreichen der Unterlagen. Manchmal geht es schneller, manchmal fordert Google Rückfragen. Planen Sie 3-4 Wochen vom Antrag bis zum Kampagnenstart ein.

Was kostet Google Ads für eine Zahnarztpraxis? Rechnen Sie mit 500-1.200 EUR/Monat für sinnvolle Ergebnisse. CPCs liegen bei 2,50-6,00 EUR für Zahnärzte. Mit 500 EUR/Monat bekommen Sie ca. 80-150 Klicks, was zu 8-15 neuen Patienten führen kann.

Lohnt sich Google Ads auch für Kassenärzte? Ja, besonders wenn Sie neue Patienten brauchen (Praxiseröffnung, Praxisübernahme) oder Kapazität frei haben. Auch Kassenärzte profitieren von mehr Patientenanfragen – Sie können selektieren. Außerdem können Sie Selbstzahlerleistungen gezielt bewerben (IGeL, Vorsorge, etc.).

Brauche ich eine separate Landing Page oder reicht meine Homepage? Eine gute Homepage reicht für den Start. Für spezielle Leistungen (Implantologie, Lasern, ästhetische Behandlungen) lohnen sich spezialisierte Landing Pages mit mehr Details – das erhöht die Conversion-Rate. Aber Homepage ist besser als gar nicht starten.

Fazit

Google Ads funktioniert ausgezeichnet für Arztpraxen – wenn Sie die rechtlichen und plattformspezifischen Regeln beachten. Die wichtigsten Punkte:

1. Rechtliche Compliance: HWG und Berufsordnung einhalten, sachliche Anzeigen erstellen
2. Google Zertifizierung: Beantragen Sie die Gesundheits-Zertifizierung vor Kampagnenstart
3. Fokus auf lokale Keywords: [Fachrichtung] + [Stadt] sind Ihre Haupt-Keywords
4. Budget: 400-1.000 EUR/Monat je nach Fachrichtung und Ziel
5. Google Business Profil: Optimieren Sie es parallel – kostenlose Ergänzung zu bezahlten Anzeigen
6. Conversion-Tracking: Messen Sie Anrufe und Formularanfragen

Der größte Vorteil von Google Ads für Praxen: Patienten mit aktivem Bedarf erreichen. Menschen die nach "Zahnarzt München" suchen, brauchen einen Zahnarzt – jetzt. Die Conversion-Rate ist deutlich höher als bei passiver Werbung.

Beginnen Sie mit kleinem Budget (400-600 EUR/Monat), sammeln Sie Daten, optimieren Sie basierend auf Ergebnissen. Skalieren Sie, was funktioniert.

Wenn Sie unsicher sind, wie Sie Google Ads für Ihre Praxis rechtssicher und effektiv aufsetzen, helfen wir gerne. Wir haben Erfahrung mit zahlreichen Arztpraxen und kennen sowohl die rechtlichen als auch die technischen Besonderheiten. Kostenlose Erstberatung vereinbaren.