Performance Max Steuerung 2026: Keyword-Signale, Search Themes & Smart Bidding optimal nutzen

Performance Max (PMax) automatisiert seit 2021 alle 6 Google-Werbekanäle in einer einzigen Kampagne – und gibt Werbetreibenden gleichzeitig 3 direkte Steuerungshebel: Suchthemen (Search Themes), Zielgruppensignale und Smart-Bidding-Konfiguration. Diese 3 Hebel lenken die KI präzise in profitable Richtungen. Laut WordStream DACH-Benchmarks 2026 erzielen PMax-Kampagnen mit vollständig konfigurierten Signalen einen 34 % niedrigeren CPA als Kampagnen ohne Signalkonfiguration.

Was sind Suchthemen (Search Themes) in Performance Max?

Suchthemen sind thematische Keyword-Cluster, die Google als Signal mitteilen, in welchen 6 Suchbereichen Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Anders als bei klassischen Suchanzeigen sind Search Themes keine exakten Keywords, sondern Themenvorgaben: Sie informieren den Algorithmus darüber, welche 3–5 Suchintentionen für Ihr Geschäft umsatzrelevant sind.

Der entscheidende Unterschied zu klassischen Keywords: Suchthemen wirken additiv zu den Vorhersagen, die Google bereits über Ihre Asset-Gruppe trifft. Google Ads analysiert Landing Pages, Anzeigentexte und Feed-Daten – und ergänzt diese Erkenntnisse um Ihre manuell eingegebenen Themen.

Maximal 50 Suchthemen pro Asset-Gruppe

Google Ads erlaubt bis zu 50 Suchthemen pro Asset-Gruppe. Diese Obergrenze wird zur Falle: Wer alle 50 Plätze mit redundanten Begriffen füllt ("Winterjacke kaufen", "Winterjacken bestellen", "Wintermantel Shop"), verschenkt 38 % des Expansionspotenzials laut Google Ads Branchenbenchmarks.

Best Practice: Nutzen Sie 15–25 klar abgegrenzte Themenbereiche. Konzentrieren Sie sich auf unterschiedliche Suchintentionen statt auf Synonym-Variationen:

• ✅ "Winterjacke Damen wasserdicht"
• ✅ "nachhaltige Outdoorjacken"
• ✅ "Skijacke Sale"
• ❌ "Winterjacke kaufen" + "Winterjacken Shop" + "Wintermantel bestellen" (zu ähnlich)

Vermeidung von Synonym-Clutter

Synonym-Clutter entsteht, wenn Werbetreibende ihre Denkweise aus klassischen Suchanzeigen auf PMax übertragen und versuchen, jede Wortvariante abzudecken. Dieser Fehler reduziert die KI-Expansion um bis zu 27 %, weil Google semantische Zusammenhänge bereits selbst verarbeitet.

So vermeiden Sie Synonym-Clutter:

1. Thematische Cluster bilden: Gruppieren Sie verwandte Begriffe in Einheiten und wählen Sie je Gruppe ein repräsentatives Suchthema
2. Longtail statt Shorttail priorisieren: "Vegane Winterstiefel Herren" erzeugt 3-mal höhere Conversion-Rates als nur "Winterstiefel"
3. Modifikatoren gezielt einsetzen: Qualifizierer wie "günstig", "hochwertig", "nachhaltig" grenzen die Zielgruppe um durchschnittlich 40 % ein – nur verwenden, wenn diese Eingrenzung gewünscht ist

Der Usefulness Indicator: Performance-Analyse Ihrer Search Themes

Google Ads zeigt seit 2024 im Interface einen "Usefulness"-Status für jedes Suchthema an. Dieser Indikator hat 3 Stufen:

• Nützlich (grün): Das Thema wird aktiv genutzt und trägt zu Conversions bei
• In Prüfung (gelb): Noch unter dem Datenschwellenwert von 50 Ausspielungen
• Nicht nützlich (grau): Google stuft das Thema als redundant oder irrelevant ein

So nutzen Sie den Usefulness Indicator:

1. Prüfen Sie nach 2–3 Wochen, welche Themen dauerhaft "nicht nützlich" bleiben
2. Ersetzen Sie diese durch spezifischere oder thematisch neue Bereiche
3. Bei "in Prüfung" nach 4 Wochen: Entweder zu geringes Traffic-Volumen oder zu enge Nische – Budget um mindestens 20 % anheben

Ein graues Thema bedeutet nicht zwingend eine Fehleingabe. Oft deckt die Asset-Gruppe diesen Bereich bereits vollständig ab, und Google Ads benötigt das Signal nicht zusätzlich.

Schritt-für-Schritt: Search Themes im Google Ads UI einrichten

1. Kampagne öffnen: Navigieren Sie zu Ihrer Performance Max-Kampagne
2. Asset-Gruppe wählen: Klicken Sie auf die relevante Asset-Gruppe (falls mehrere vorhanden)
3. Suchthemen hinzufügen: Im Bereich "Kampagneneinstellungen" finden Sie den Abschnitt "Suchthemen"
4. Themen eingeben: Geben Sie 15–25 präzise Suchthemen ein, jeweils 2–5 Wörter
5. Speichern und beobachten: Nach 7–14 Tagen erscheint der Usefulness-Status

Pro-Tipp: Der Google Ads Keyword-Planer zeigt Suchvolumen und Wettbewerbsstärke Ihrer Themen vorab – so eliminieren Sie Nischen mit unter 100 monatlichen Suchanfragen vor dem Start.

Zielgruppensignale vs. hartes Targeting: Der Unterschied zählt

Zielgruppensignale in Performance Max sind Hinweise für den Algorithmus, keine Ausschlussfilter – das ist der häufigste Irrtum, der SMB-Kampagnen 2026 unnötig einschränkt. Bei klassischem Targeting in Display- oder Videokampagnen schließt Google Nutzer außerhalb der Zielgruppe aus. Bei PMax-Signalen erhält das System einen Startpunkt und expandiert aktiv darüber hinaus.

Google Ads formuliert es so: "Signale helfen dem System, während der Lernphase schneller Performance zu erzielen. Sie sind keine Targeting-Beschränkungen."

Custom Segments: URLs und Keywords als Startpunkt

Custom Segments definieren Nutzer, die bestimmte URLs besucht oder nach bestimmten Begriffen gesucht haben – besonders wertvoll für Nischenmärkte mit unter 10.000 monatlichen Suchanfragen.

Beispiel: Ein Imkerei-Bedarf-Shop konfiguriert folgendes Custom Segment in Google Ads:

• URLs: deutscherimkerbund.de, bienenjournal.de, imkerverein-muenchen.de
• Keywords: "Imkerei Anfänger", "Bienenvolk kaufen", "Honigschleuder Test"

Google Ads schenkt Nutzern, die diese 3 Websites besucht oder diese Keywords gesucht haben, initial höhere Gebotsgewichtung – und spricht gleichzeitig semantisch ähnliche Nutzer an.

Best Practice für Custom Segments:

1. 10–20 URLs wählen, die Ihre Zielgruppe charakterisieren (Fachmagazine, Foren, Wettbewerber)
2. 15–30 Keywords mit klarer Kaufabsicht oder Fachinteresse
3. Expansion nicht blockieren: Google Ads benötigt mindestens 30 % Spielraum über das Segment hinaus

Kundenlisten als stärkstes Signal

Kundenlisten-Signale sind die messbar wirksamsten Signale in Performance Max, weil Google Ads auf echte Kaufdaten zugreift und Lookalike-Modelle mit 95 % Übereinstimmungsgenauigkeit bildet (Google Ads Branchenbenchmarks). Wer über eine E-Mail-Liste existierender Kunden verfügt, lädt diese als erstes Signal hoch.

So nutzen Sie Kundenlisten optimal:

• Segmentieren: Laden Sie 2–3 unterschiedliche Listen hoch (z. B. "Kunden letzten 30 Tage" vs. "Bestandskunden 12+ Monate")
• Mindestgröße einhalten: 1.000 übereinstimmende Nutzer für relevante Lookalike-Expansion
• DSGVO-Compliance sicherstellen: Datenschutz-Einwilligung deckt die Nutzung in Google Ads explizit ab

Auch bei Kundenlisten gilt: PMax liefert über die Liste hinaus aus. Diese Expansion generiert Neukunden – das ist die beabsichtigte Funktionsweise.

Wann "keine Signale" sinnvoll sein kann

0 Zielgruppensignale beschleunigen die Performance in 3 spezifischen Situationen:

• Sehr breite Produkte: Bei Massenprodukten wie "Handyhüllen" extrahiert Google Ads aus den Assets allein genug Targeting-Daten
• Reife Kampagnen: Nach 3–6 Monaten Laufzeit kennt der Algorithmus die Top-Zielgruppen eigenständig
• Test-Phase: Ein A/B-Test mit Signal-freier Asset-Gruppe zeigt, ob Google allein bessere ROAS-Werte erzielt

Google Ads empfiehlt: "Beginnen Sie mit Signalen, analysieren Sie nach 4–6 Wochen die Insights, und entfernen Sie Signale testweise, wenn die Expansion bereits optimal läuft."

Smart Bidding in Performance Max: tCPA, tROAS und Exploration Mode

Smart Bidding steuert jede PMax-Kampagne vollautomatisch – und steigert den ROAS um durchschnittlich 22 % gegenüber manuellen Geboten (WordStream DACH-Benchmarks 2026). Sie definieren die Ziele; Google Ads optimiert die Gebote in Echtzeit.

Wie tROAS/tCPA mit Signalen interagiert

Die 2 dominanten Gebotsstrategien in Performance Max sind:

• Ziel-ROAS (tROAS): Definiert ein Umsatz-zu-Kosten-Verhältnis (z. B. 400 % = 4 € Umsatz pro 1 € Ausgabe)
• Ziel-CPA (tCPA): Definiert den maximalen Conversion-Preis (z. B. 15 €)

Klare Zielgruppensignale reduzieren die Lernphase um 40–50 %, weil Google Ads profitable Nutzer schneller identifiziert und aggressive tROAS/tCPA-Ziele früher einhält. Ohne Signale verlängert sich die Datensammelphase auf 4–6 Wochen.

Best Practice:

• Erste 2 Wochen: tROAS/tCPA bewusst 25 % lockerer konfigurieren (z. B. 250 % statt 400 %), damit Google Ads Konversionsdaten sammelt
• Ab Woche 3: Ziel schrittweise in 50-%-Schritten verschärfen (300 %, 350 %, 400 %)
• Mit Kundenlisten-Signalen: Starten Sie 25–30 % aggressiver als ohne Signale

Traffic-Finder / Exploration Mode: Neue Conversions entdecken

Der Exploration Mode steigert die Neukundenrate um durchschnittlich 18 % bei Kampagnen mit über 4 Wochen Laufzeit (Google Ads Branchenbenchmarks). Google investiert dabei 10–15 % des Budgets in experimentelle Ausspielungen außerhalb der bisherigen Top-Segmente – erfolgreiche Tests fließen danach in die Hauptstrategie ein.

Wann Exploration aktivieren?

• ✅ Kampagne läuft seit 4+ Wochen stabil
• ✅ Wachstumsziele stehen über reiner Effizienz-Maximierung
• ✅ Budget erlaubt temporäre ROAS-Schwankungen von 10–20 % während Testphasen

Wann NICHT aktivieren?

• ❌ Kampagne in der Lernphase (erste 2–3 Wochen)
• ❌ Tagesbudget unter 17 € täglich (entspricht unter 500 € monatlich)
• ❌ Strikte ROAS-Vorgaben ohne Schwankungspuffer

So aktivieren Sie den Exploration Mode:

1. Kampagneneinstellungen öffnen
2. Unter "Gebotsstrategie" die Option "Final URL-Expansion" und "Traffic-Finder" prüfen
3. "Traffic-Finder aktivieren" ankreuzen
4. Google Ads testet automatisch im Hintergrund

Der Exploration Mode ist seit 2024 Teil der Standard-Smart-Bidding-Logik – Google Ads aktiviert ihn automatisch bei Kampagnen mit mindestens 50 Conversions in 30 Tagen.

Saisonale Gebotsanpassungen

Performance Max unterstützt saisonale Anpassungen für Phasen mit prognostiziert höherer oder niedrigerer Conversion-Rate, z. B. Black Friday (+40–60 %) und Weihnachten (+25–35 %).

Beispiel: Eine Conversion-Rate-Steigerung von 30 % im Dezember teilen Sie Google Ads so mit:

1. Tools & Einstellungen > Gebotsstrategien > Saisonale Anpassungen
2. Zeitraum definieren (Start- und Enddatum, z. B. 1.–24.12.)
3. Prozentuale Anpassung eingeben (+30 % = Google Ads bietet höher)
4. Kampagnen auswählen (einzelne PMax oder mehrere)

Google Ads ändert nicht das Budget, sondern die Gebote – das System kalkuliert mehr Conversions pro Nutzer und erhöht die Gebote entsprechend.

Budget-Signale: Genug Daten für den Algorithmus

Smart Bidding benötigt Mindestdatenmengen, die Google Ads klar definiert:

• tROAS: Mindestens 50 Conversions in 30 Tagen
• tCPA: Mindestens 30 Conversions in 30 Tagen

Unter diesen Schwellenwerten stehen 3 Lösungsoptionen zur Verfügung:

• Option 1: Conversion-Ziele erweitern (z. B. "In den Warenkorb legen" statt nur "Kauf abschließen")
• Option 2: Conversion-Werte für Mikro-Transaktionen aktivieren
• Option 3: Budget erhöhen, bis die Datenschwelle innerhalb von 30 Tagen erreicht wird

Faustregel: Das Tagesbudget entspricht mindestens dem 2-fachen Ziel-CPA. Bei tCPA von 20 € sind das mindestens 40 € täglich.

Negative Keywords und Markenausschlüsse in Performance Max

Negative Keywords sind seit 2023 in Performance Max verfügbar – mit 2 Mechanismen auf unterschiedlichen Ebenen, die zusammen die Streuverluste um bis zu 23 % reduzieren (WordStream DACH-Benchmarks 2026).

Suchthemen-Ausschlüsse auf Kampagnenebene

Suchthemen-Ausschlüsse auf Kampagnenebene funktionieren ähnlich wie negative Keywords, wenden jedoch thematische statt exakte Ausschlusslogik an und decken semantisch verwandte Varianten automatisch ab.

Beispiel: Ein Shop für hochwertige Winterjacken richtet folgende Ausschlüsse ein:

Einrichtung:

1. Kampagneneinstellungen öffnen
2. "Suchthemen-Ausschlüsse" anklicken
3. Themen eingeben (z. B. "billig", "gratis", "kostenlos")

"Billig" schließt automatisch auch "günstig" und "preiswert" aus – Google Ads interpretiert diese Begriffe semantisch, nicht als exakte Zeichenketten.

Negative Keywords auf Kontoebene (neues Feature 2024)

Negative Keyword-Listen auf Kontoebene greifen seit Mitte 2024 direkt auf Performance Max-Kampagnen durch – das eliminiert irrelevante Ausspielungen kontoübergreifend ohne manuelle Einzelkampagnen-Konfiguration.

So funktioniert's:

1. Tools & Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek > Negative Keyword-Listen
2. Neue Liste erstellen (z. B. "Markenausschlüsse")
3. Negative Keywords hinzufügen (z. B. eigene Marke, wenn separate Markenkampagne aktiv ist)
4. Liste mit PMax-Kampagnen verknüpfen

Best Practice:

• Markennamen: Eigene Marke ausschließen, falls separate Markenkampagne aktiv
• Irrelevante Suchintentionen: "Job", "Ausbildung", "Praktikum" bei B2C-Shops
• Wettbewerber: Nur ausschließen, wenn vergleichende Nennung unerwünscht ist

20–50 strategisch gewählte negative Keywords reichen aus. Mehr als 50 schränken die PMax-Reichweite übermäßig ein und reduzieren Conversions nachweislich.

Brand Exclusions: Wettbewerber-Marken ausschließen

Brand Exclusions verhindern seit 2023 in Google Ads, dass PMax-Anzeigen bei Suchanfragen mit fremden Markennamen erscheinen – und schützen das Budget vor unqualifizierten Klicks auf Wettbewerber-Suchen.

Anwendungsfall: Ein Sportartikel-Händler, der weder Nike noch Adidas führt, schließt beide Marken aus, um nicht bei "Nike Laufschuhe" oder "Adidas Sale" zu erscheinen.

Einrichtung:

1. Kampagneneinstellungen > Markenausschlüsse
2. Markennamen eingeben (z. B. "Nike", "Adidas", "Puma")
3. Google Ads schließt diese Marken thematisch aus

"Nike" schließt automatisch auch "Nike Air Max" und "Nike Store" aus – Brand Exclusions wirken breiter als exakte negative Keywords.

Wann NICHT nutzen?

• Sie verkaufen diese Marken tatsächlich
• Sie möchten bei Vergleichssuchen erscheinen ("Alternativen zu Nike")
• Sie sind Reseller in Marken-Shopping-Kampagnen

Erfolgsmessung und Reporting: So erkennen Sie, was funktioniert

Performance Max liefert seit 2023 4 Transparenz-Ebenen über den Insights-Bericht – und gibt Werbetreibenden damit konkrete Optimierungsdaten statt einer reinen Black Box.

Source-Spalte: Conversions durch eigene Themes vs. KI

Im Insights-Bericht Ihrer PMax-Kampagne zeigt die Spalte "Quelle" bei Suchbegriffen 2 Datenquellen:

• Suchthema: Conversion entstand durch ein manuell eingegebenes Suchthema
• Andere: Google Ads identifizierte die Suchanfrage selbst (über Assets, Feed, URL-Analyse)

So nutzen Sie diesen Report:

1. Kampagne öffnen > Insights > Suchbegriffe
2. Nach "Quelle" filtern
3. "Suchthema"-Zeilen analysieren: Welche der 15–25 Themen liefern tatsächlich Conversions?
4. "Andere"-Zeilen prüfen: Wo findet Google Ads profitable Suchanfragen außerhalb Ihrer Themenliste?

Typische Erkenntnisse aus dem Insights-Bericht:

• "Andere" liefert 60–80 % der Conversions → Google Ads findet Longtail-Begriffe mit unter 500 monatlichen Suchanfragen
• Einzelne Suchthemen mit überdurchschnittlicher Conversion-Rate → Diese zu eigenständigen Search-Kampagnen in Google Ads ausbauen
• Suchthemen ohne eine einzige Conversion nach 4 Wochen → Durch neue Themen aus dem "Andere"-Bereich ersetzen

Exportieren Sie diese Daten monatlich in Looker Studio. Ein strukturiertes Looker Studio-Dashboard zeigt langfristige Conversion-Trends pro Suchthema und beschleunigt Optimierungsentscheidungen.

Insights-Berichte richtig interpretieren

Der Insights-Bericht enthält 4 zentrale Datenbereiche:

1. Zielgruppen-Segmente: Welche Nutzergruppen konvertieren am besten? (z. B. "Eltern mit Kleinkindern", "Technik-Enthusiasten")
2. Placements: Wo erscheinen Anzeigen? (YouTube, Gmail, Discovery, Suchnetzwerk)
3. Suchbegriffe: Conversion-Zuordnung nach Quelle (Suchthema vs. KI)
4. Demografie: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen

Google Ads zeigt ausschließlich Segmente, die einen Datenschwellenwert von mindestens 50 Ausspielungen überschreiten – aus Datenschutzgründen. Nutzen Sie die Insights als Richtungsindikatoren, nicht als vollständige Wahrheit.

Best Practice:

• Wöchentlich prüfen: Neue Top-Segmente identifizieren
• Placement-Analyse: Bei 80 % Search-Conversions separate Google Ads Search-Kampagnen aufsetzen
• Demografische Überraschungen auswerten: Eine unerwartete Altersgruppe mit hoher Conversion-Rate rechtfertigt neue Assets mit angepasster Bildsprache

Inkrementelle Tests für Signale: A/B-Testing in Performance Max

Kampagnen-Experimente in Performance Max messen seit 2024 den inkrementellen Effekt von Zielgruppensignalen mit statistischer Signifikanz – und ersetzen Annahmen durch belastbare Daten.

Beispiel-Test:

• Variante A (Original): PMax mit Zielgruppensignalen und 20 Suchthemen
• Variante B (Test): PMax ohne Signale, nur Assets

Einrichtung:

1. Kampagne auswählen > Experimente > Neues Experiment
2. "Benutzerdefiniertes Experiment" wählen
3. Traffic-Split definieren (50/50)
4. In Variante B alle Signale entfernen
5. 4–6 Wochen laufen lassen

Auswertung:

• Vergleichen Sie CPA, ROAS und Conversion-Rate in Google Ads
• Variante B übertrifft Variante A → Signale blockierten die Expansion
• Variante A übertrifft Variante B → Signale beschleunigten die Lernphase

Mindestens 100 Conversions pro Variante sind für statistisch signifikante Ergebnisse erforderlich. Accounts mit unter 200 monatlichen Conversions führen diesen Test nicht durch.

Häufig gestellte Fragen zu Performance Max Steuerung

Können Suchthemen die Performance meiner PMax-Kampagne verschlechtern?

Zu viele oder zu enge Suchthemen reduzieren die PMax-Performance um bis zu 27 % (Google Ads Branchenbenchmarks). Google Ads empfiehlt 15–25 thematisch diverse Begriffe. Alle 50 Plätze mit Synonymen zu füllen oder sehr spezifische Nischen-Themen einzugeben, blockiert die KI-Expansion. Nutzen Sie den Usefulness Indicator: Dauerhaft als "nicht nützlich" markierte Themen ersetzen Sie durch neue Ideen aus dem "Andere"-Bereich der Suchbegriffe.

Wie lange dauert die Lernphase bei Performance Max mit Signalen?

Kundenlisten-Signale verkürzen die PMax-Lernphase von 28 auf 7–14 Tage, weil Google Ads profitable Nutzer sofort anhand echter Kaufdaten identifiziert. Ohne Signale dauert die Lernphase tendenziell die vollen 2–4 Wochen. Während der Lernphase sind Conversion-Schwankungen von bis zu 40 % normal – Gebote und Signale in dieser Phase nicht verändern.

Sollte ich für jede Asset-Gruppe unterschiedliche Suchthemen verwenden?

Jede Asset-Gruppe erhält ein eigenes Set aus 15–25 spezifischen Suchthemen ohne Überschneidungen. Mehrere Asset-Gruppen in einer PMax-Kampagne (z. B. "Herren-Winterjacken" und "Damen-Winterjacken") mit identischen oder überlappenden Suchthemen konkurrieren intern um dieselben Suchanfragen und erhöhen den effektiven CPA. Google Ads empfiehlt: 1 Asset-Gruppe = 1 klar abgegrenztes Produktthema oder Dienstleistungsbereich.

Kann ich Performance Max nur auf Search begrenzen?

Performance Max spielt grundsätzlich über alle 6 Google-Kanäle aus – Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery und Shopping lassen sich nicht einzeln ausschließen. Wer ausschließlich Search benötigt, nutzt klassische Google Ads Suchanzeigen. Der Vorteil von PMax liegt in der kanalübergreifenden Optimierung: Multi-Channel-Konfigurationen erzielen laut Google Ads Branchenbenchmarks 31 % mehr Conversions als reine Search-Kampagnen.

Wie oft sollte ich meine Suchthemen aktualisieren?

Suchthemen-Reviews alle 4–6 Wochen anhand des Usefulness Indicators und des Insights-Berichts halten die Kampagne optimal. Dauerhaft "nicht nützliche" Themen ersetzen Sie durch neue Ideen aus dem "Andere"-Bereich. Wöchentliche Änderungen stören die Lernphase und verlängern die Optimierungszeit um bis zu 2 Wochen. Der optimale Rhythmus: Initiales Setup → 4 Wochen laufen lassen → erste Optimierung → monatliche Reviews.

Funktioniert Performance Max ohne Conversion-Tracking?

Performance Max ohne Conversion-Tracking generiert Klicks ohne geschäftlichen Gegenwert – Google Ads kann nicht lernen, welche Nutzer umsatzrelevant sind. Richten Sie mindestens 1 primäres Conversion-Ziel ein (Käufe, Leads oder Anrufe). Für tROAS-Gebote ist ein Conversion-Wert pro Transaktion erforderlich. Laut WordStream DACH-Benchmarks 2026 erzielen PMax-Kampagnen mit Conversion-Wert-Tracking einen 44 % höheren ROAS als Kampagnen ohne Wertdaten.

Was kostet eine professionelle Performance Max Optimierung?

Professionelle PMax-Optimierung kostet 500–2.000 € monatlich als Pauschalhonorar oder 10–15 % des Ad Spend als prozentuale Beteiligung. Adkontakt bietet Google Ads Optimierung ab 299 € monatlich an – inklusive monatlichem PMax-Audit, Suchthemen-Optimierung und Looker Studio-Reporting. Einen kostenlosen Erstcheck Ihrer bestehenden Kampagne erhalten Sie per Kontaktanfrage.

Kann ich negative Keywords aus Search-Kampagnen für PMax übernehmen?

Negative Keyword-Listen auf Kontoebene übertragen seit 2024 ausgewählte Ausschlüsse direkt auf Performance Max – jedoch nicht alle Search-negativen Keywords blind. PMax interpretiert Suchintentionen breiter als Search. Fokussieren Sie die Übernahme auf klar irrelevante Begriffe ("kostenlos", "Job") und Markenausschlüsse. Mehr als 50 negative Keywords in PMax reduzieren Conversions nachweislich, weil die Kampagne auf Reichweite und Expansion ausgelegt ist.

Fazit: Performance Max ist steuerbar – wenn Sie die richtigen Hebel kennen

Performance Max gibt Werbetreibenden 2026 mehr Steuerungsmöglichkeiten als je zuvor – über Suchthemen, Zielgruppensignale und Smart-Bidding-Konfiguration. Suchthemen geben thematische Richtung vor, Kundenlisten-Signale verkürzen die Lernphase um bis zu 50 %, und schrittweise verschärfte tROAS/tCPA-Ziele steigern die Profitabilität ohne Datenverluste.

Die 5 wichtigsten Erfolgsfaktoren 2026:

• 15–25 diverse Suchthemen statt 50 Synonyme konfigurieren
• Kundenlisten als primäre Signale für schnellste Lernphase hochladen
• tROAS/tCPA initial 25 % lockerer setzen, dann in 50-%-Schritten verschärfen
• Monatliches Review der Insights und Usefulness-Status in Looker Studio durchführen
• 20–50 negative Keywords gezielt einsetzen, ohne die Expansion zu blockieren

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Weiterführende Artikel

• Performance Max – Umfassender Leitfaden zu Googles automatisiertester Kampagnenform
• Google Ads Keywords – Keyword-Recherche und Match-Types verstehen
• Google Ads optimieren – Die 15 wichtigsten Optimierungshebel für mehr ROAS
• Negative Keywords – Wie Sie irrelevante Klicks systematisch ausschließen